南非音乐产业在在线环境中近期出现了一些积极的发展，新平台纷纷涌现，旨在推广这个既吸引眼球又值得关注的市场。自2008年年中以来，互联网和移动网络一直为南非音乐人和新兴艺术家提供助力，使他们能够更便捷地向粉丝展示音乐。Bizcommunity.com通过两篇系列文章对此进行了探讨。
涉及的平台包括MTN Xploaded、Capetownmagazine.com的JukeBox、南方非洲音乐版权组织（SAMRO）的博客和Facebook粉丝页、由社交媒体平台Blueworld支持的SpeakerBox，以及Channel24。这些服务为粉丝和艺术家提供了聆听与发声的空间，表明南非音乐产业是一个充满活力的环境。
MTN Xploaded
MTN高级经理兼公关总监Bridget Bhengu表示，MTN Xploaded举措的动机是为艺术家提供发布原创音乐并通过在线受众创收的机会。
它不仅作为新兴艺术家的展示平台，也是更广泛的发行渠道。音乐可以上传至网站，然后下载到手机，再传输到电脑和播放设备进行播放。所有法律事务均由MTN Xploaded处理，包括版税、出版和音乐版权。据Bhengu介绍，该项目还将得到一个专门的营销计划的协助，该计划旨在吸引显著且可衡量的公众兴趣，并发掘具有商业可行性的艺术家。
Bhengu表示：“移动环境正成为发布新音乐的日益重要的渠道。移动音乐之所以如此受欢迎，是因为它提供了便利、覆盖范围、个性化和娱乐性。使用True Tones（真彩铃声）和Caller Tunez（来电显示音乐）是使手机个性化作为一种自我表达形式的一部分。许多音乐迷已选择用他们的移动手机取代便携式音乐播放器，将其作为首选的音乐播放设备。”
‘成本显著更低’
"提供移动音乐的成本远低于分发实体产品的成本，这降低了新进入者的传统壁垒，其好处可以通过更低的价格传递给消费者。"
然而，官方的MTN Xploaded网页和WAP服务仅可通过MTNLoaded访问，且MTN Xploaded的内容仅限MTN客户购买，但预计将在不久的将来向南非所有手机用户开放。
Bhengu说：“MTN将推出IVR（交互式语音应答）、USSD和WIG菜单功能，为客户提供每周更新的MTN Xploaded热门曲目访问权限。”
Bhengu认为MTN Xploaded是“全方位的音乐生活方式服务”，因为它将数字内容与评论、博客、演出指南、用户评分等相结合。乐队还可以通过MTN Xploaded艺术家经理项目获得行业专家的咨询和指导，该项目旨在帮助艺术家作为职业音乐人取得成功。
提交演示作品
有意参与MTN Xploaded的艺术家需向负责发掘和培养音乐人才的MTN Xploaded A&R部门提交演示作品。艺术家将根据其创作能力、音乐技巧以及整体的“X因素”被录取。
然而，MTN Xploaded并非唱片公司，Bhengu指出，“艺术家必须与MTN Xploaded签署为期18个月的数字独家合约，这允许他们通过所有其他实体渠道和选定的数字渠道销售音乐。艺术家将保留其作品的全部母带权。”
Bhengu表示：“粉丝与艺术家一样，是MTN Xploaded服务的核心焦点。粉丝可以通过博客与他们喜爱的艺术家互动，通过我们的演出指南访问现场音乐活动日历，并对内容和现场活动进行评分。然而，我们非常兴奋的是，粉丝的角色将超越数字服务范畴；MTN Xploaded的推出旨在在南非本地、地区及全国范围内重现现场音乐文化。”
CapeTownMagazine.com的JukeBox
作为一本旅游杂志，该平台拥有更多的国际受众。JukeBox面向试图打入国际市场的南非本地音乐人。CapeTownMagazine.com以南非的旅游和文化为基础，采用根植于非洲文化的叙事格式来推广南非产品。
据CapeTownMagazine.com创始人兼首席执行官Marc Zandhuis介绍，JukeBox的目标是通过互联网向人们推介并引导他们关注南非音乐。
Zandhuis说：“我的南非朋友喜欢其中一些音乐，但确实没有努力去挖掘好音乐。我的海外朋友则一无所知——他们认为鼓乐就是非洲音乐的全部。南非音乐种类繁多，当我播放给他们听时，他们感到震惊；但如果他们走进这里的商店，面对数百张CD，却不知从何入手。我们要改变这一现状，成为人们的‘最佳好友’，通过互联网向他们推介音乐。”
三个版本
该在线杂志提供英语、德语和荷兰语三个版本，并计划在这三种语言中推广JukeBox平台。这样，外国人在浏览专辑选择并通过流媒体音频收听特色曲目（注册读者可免费下载）的同时，可以发现并聆听来自南非的歌曲。
每张专辑都有文字介绍，购买选项由签约展示旗下艺术家的唱片公司提供。
Zandhuis表示：“Jukebox是一个简单的低技术平台，非常适合网络杂志的用户群体：‘它很简单：技术是手段，而非目的。我们以简洁为核心开发了JukeBox……只需点击播放。如果你喜欢，可以在iTunes、商店或艺术家网站上购买。此外，这种设置商业气息更淡。我相信这对产品和读者最终都更有利。我们超过53%的读者年龄在40岁以上，因此我们需要尽可能保持简单。’”
网络空间中的SAMRO
SAMRO最近推出了自己的博客和Facebook粉丝页，作为其社交媒体营销策略的一部分。通过该博客，SAMRO希望促进南非音乐行业内的建设性辩论，并作为教育工具帮助新兴作曲家和音乐人。该组织计划频繁更新博客，发布评论、活动、照片和视频片段。
据SAMRO称，创建Facebook粉丝页的目的是激发与音乐问题相关的提问、评论和见解，并作为联络点，同时作为另一个分享和传播内容的平台。
南非音乐社区在音乐家权利、盗版、行业状况及其他紧迫问题上一直直言不讳，
然而，许多人认为缺乏一个合适的平台来表达他们的观点。通过这些专门的互联网空间，我们希望重要议题能够在非正式的虚拟会议场所中得到讨论。我们希望在南非音乐领域引发在线热议。
•下次，我们将探讨SpeakerBox和Channel24。其他所有由社交媒体或网络驱动的南非音乐倡议均可发送邮件至，以便在本系列的第二部分中亮相。