消费者已习惯以99美分单价在线购买歌曲，这得益于苹果iPod与iTunes商店的开创性举措。此前，数字音乐下载渠道匮乏且多属非法。
如今，苹果联合各大唱片公司试图通过新定价策略重塑市场；与此同时，亚马逊也推出更具价格竞争力的方案，在多数情况下低于苹果定价。
竞争格局尚不明朗
最终胜出模式取决于多重因素：消费者是否愿为单首歌曲支付超99美分？音质提升能否支撑溢价？用户对iPod-iTunes生态的忠诚度究竟几何？
目前答案未明，这意味着在线音乐市场或将开启价格竞争新时代，各平台将通过动态调价测试用户反应。
"我认为这将引发比此前更激烈的互联网音乐服务商竞争，"White & Case合伙人Fred Koenigsberg在接受E-Commerce Times采访时表示。
Koenigsberg指出，若新竞争推高整体价格，除供应商多元化外，订阅制模式或迎来普及契机。
“若我能预判结局，早已致富，”他笑言。