去年圣诞节前，英国葡萄酒消费者首次通过在线零售商 Naked Wines 获得了大量 De Meye Shiraz Rosé 2009。De Meye Wines 在“逆向”拍卖中成为最成功竞标者。该活动由葡萄酒爱好者品尝、评分，并从50家酿酒厂的100款南非葡萄酒中选出最佳10款并设定价格。
随后，排名前10的酿酒师相互竞价，争夺价值25万兰特订单份额，De Meye 成功拿下最大份额。
作为竞标代表，酿酒师 Marcus Milner 对结果表示兴奋：“这如同获奖，但更优之处在于附带了可观订单。额外红利是获得英国市场曝光度，此前因品牌建设成本高企，该市场并非 De Meye 目标。”
这款2009年首发螺旋盖葡萄酒广受欢迎，适合搭配寿司、烟熏三文鱼、小龙虾及开普马来或泰国菜肴，当地零售价约40兰特。
逆向拍卖模式
此举颠覆传统购酒流程，顾客取代买手角色，自行决定拍卖候选名单。
在南非葡萄酒协会（WOSA）协助下，Naked Wines 招募50余家独立南非酒庄提交产品，由其50位顶级客户评分，优胜者参与实时在线拍卖。入选标准包括：酿酒师获同行认可，且产品在英知名度极低或为零。
Naked Wines 创始人 Rowan Gormley 表示：“这才是葡萄酒购买应有的样子——快速、直接，由顾客与酿酒师共同驱动。我们希望以酿造能力而非营销预算评判和奖励酿酒师，让饮者买到心仪之选。”