新近推出的时尚精品品牌 www.ruthanne.com 有望彻底改变南非女性购买服装的方式。
该品牌于去年九月推出，其背后的创作者认为它具备模仿 Jigsaw 和 Anthropologie 等海外品牌以及 Abigail Betz 的 iFashion 和 Colleen Eitzen 等本地品牌在线成功的要素，并带有创新特色。
精选设计
该网站有一个关键的差异化因素：它将顾客纳入服装的实际创作过程中。“在当今的社交网络世界中，我们相信人们需要参与到设计过程中，”Ruth Cocks 和 Clare Dippenaar 表示。
Cocks 表示，她的精品店鼓励顾客对设计提供意见和投入。
"最终，这将为顾客和品牌带来双赢局面，因为它帮助我们设计出顾客真正想要的产品，并在面料偏好、款式和尺码方面更准确地采购。"
Cocks 对这些时尚细节了如指掌。她大约 15 年前在 Durban 的一家服装和纺织品制造商 Ninian & Lester 开始了她的服装行业生涯。
随后，该公司的客户包括全国性连锁企业 Mr Price、Miladys 和 Game，Cocks 负责这些业务。其他客户还包括 Edgars 集团旗下的商店，如 Edgars、Jet、Sales House、Woolworths、Foschini 和 Truworths。
正是在 Ninian & Lester，Cocks 与她的商业伙伴 Dippenaar 在外衣部门共事。
软性服装
迪佩纳尔在过去10年里一直在蓬勃发展的尼西精品店工作，负责其成功的设计与生产。www.ruthanne.com的设计专注于“软性服装”，即根据搭配方式，既适合办公室也适合居家的服饰。
"我们的服装特意设计成让女性在家中和工作场所都能展现她们的柔美气质。
Dippenaar 说：“我们的系列颂扬女性的本质。我们希望女性在通过组合不同纹理来增强每件服装的同时，能够体验轻松舒适并表达个性。”
两位女士一致认为，www.ruthanne.com 设计的核心在于三个关键要素：面料、剪裁和灵感设计。
面料故事
团队为夏季开发了五个“故事”，冬季的另外四个也在进行中。例如，“节日故事”是一系列明亮的夏日上衣，采用苹果绿、钴蓝和海绿色的锤纹针织丝绸面料制成。
"使用本地面料很重要，但我们也从欧洲进口。
选择合适面料的重要性已得到确认，特别是在我们的德尔夫特夏季系列中，该系列包括一件时尚的丝绸内衬紧身连衣裙（内衬为醋酸纤维）和一件V领真丝衬衫，其帽袖由100%真丝绉纱制成。
Cocks提到了她的黑白副线系列故事，该系列采用定制印花，面料为柔软、垂坠感好的针织面料。该系列中的服装包括长款上衣、吊带背心、紧身裤、开衫和连衣裙。
副线系列和德尔夫特系列都广受欢迎。“我们的设计与本地及海外的潮流紧密契合。我们通过叠穿的方式，使设计更贴合我们独特的气候和生活条件，从而提升了其相关性。”
市场反响良好，客户喜爱面料的触感，以及可以轻松将衣物塞进包里飞往全国各地并直接穿上而不起皱的便利性，”Cocks解释道。
鸽灰色鸡尾酒系列展示了“我们如何热衷于玩弄纹理，将粘胶针织面料与雪纺及时尚的闪亮绳状饰边相结合。我们的色彩选择造就了一件极具 sophisticated（精致/高雅）感的服装”。
该系列的吊带背心是一款多功能晚装上衣，可根据场合搭配牛仔裤或黑色长裤穿着。
在线便利
她表示，将网站作为品牌的“商店”，提供了高度的便利性和互动性，并大大降低了该项目的进入门槛。
一位客户讲述了她曾在约翰内斯堡办公室午休时在办公桌上下单，并在第二天早上收到FedEx快递包裹的故事。
顾客可以通过网站查看商品并使用信用卡或电子资金转账进行支付。交易通过Paygate这一安全的电子商务处理系统进行保障。
“我们在全国主要城市提供24小时配送服务，客户可以追踪物品，”Cocks说，并补充道，直到五月底，配送和退货均免费。
开放日
Cocks在全国各地为客户举办了多次开放日，让客户 firsthand（亲身）了解这些服装。下一次开放日定于2010年4月7日在德班举行。
预计接下来将在开普敦举办另一场开放日。
来源：Sapa