美国雷斯顿：comScore公司昨日（2010年7月29日）发布《网络中的女性：女性如何塑造互联网》全球报告。该报告深入分析女性互联网用户，揭示了按活动、地区及数字渠道划分的关键趋势。
数据显示，全球社交网站对女性的触达率高于男性。2010年5月，75.8%的在线女性访问过社交网站，而男性比例为69.7%。
comScore首席营销官兼全球发展执行副总裁琳达·博兰·亚伯拉罕（Linda Boland Abraham）指出，了解性别特定的网络使用差异，对成功触达并吸引在线受众至关重要。她强调，尽管全球女性在社交网站参与度上存在共性，但受文化因素影响，区域及国家层面的性别差异仍需重点关注。
女性在社交网站停留时间比男性多30%
全球范围内，女性在社交网站的参与度显著高于男性。虽然女性占社交网络独立访客的47.9%，但其页面浏览量占比达57%，总时长占比近57%。女性平均每月在社交网站花费5.5小时，明显高于男性的4小时，显示出极高的参与粘性。
| 2010年5月全球社交网络类别使用及参与度（按性别划分）——全球总人口，15岁及以上*——家庭与工作场所 来源：comScore Media Metrix | |||||
|---|---|---|---|---|---|
| 社交网络 | |||||
| 触达率% | 独立访客构成% | 页面构成% | 时长构成% | 每位访客平均小时数 | |
| 总受众 | 72.5% | 100.0% | 100.0% | 100.0% | 4.7 |
| 所有女性 | 75.8% | 47.9% | 57.0% | 56.6% | 5.5 |
| 所有男性 | 69.7% | 52.1% | 43.0% | 43.4% | 3.9 |
*不包括从网吧等公共计算机进行的访问，也不包括通过手机或PDA进行的访问。
拉丁美洲和北美地区女性社交网络覆盖率最高
全球各区域社交网络的女性覆盖率均高于男性。其中，拉丁美洲女性网民覆盖率最高，达94.1%；北美紧随其后为91.0%。欧洲为85.6%；亚太地区因宽带普及率较低及网站限制等因素，覆盖率为54.9%。
| 2010年5月全球各地区15岁以上总受众（家庭及工作场所）的社交网络类别覆盖率（按性别划分）* 数据来源：comScore Media Metrix | ||
|---|---|---|
| 各地区社交网络覆盖率 | 女性 | 男性 |
| 全球 | 75.8% | 69.7% |
| 拉丁美洲 | 94.1% | 91.9% |
| 北美 | 91.0% | 87.5% |
| 欧洲 | 85.6% | 80.6% |
| 亚太地区 | 54.9% | 50.7% |
*不包括从网吧等公共计算机进行的访问，也不包括通过手机或PDA进行的访问。
报告其他关键发现：
- 尽管全球互联网用户中男性占多数，但女性在线时间平均多出约8%，每月上网时长约为25小时。
- 全球女性在零售网站的总停留时间比男性多20%。细分领域中，比价购物和服装网站的女性占比最高，2010年5月分别达24.8%和18.7%。
- 在美国，女性是更积极的在线买家。2010年2月，12.5%的女性互联网用户进行了在线购买，男性这一比例为9.3%。
- 健康类网站的性别覆盖率差异最大，全球女性与男性之间差距近6个百分点。
- 大多数国家女性观看在线视频的总时长少于男性，但在YouTube上的视频观看时间比例远高于男性。
- 美国和欧洲的智能手机使用主要由男性主导，两市场性别采用率比例均接近60:40。
下载网络中的女性：女性如何塑造互联网。