美国纽约/英国伦敦/新加坡/巴西圣保罗：移动营销协会（MMA）及其官方研究合作伙伴Luth Research于2010年11月10日发布《2010年10月美国移动消费者简报》。该月度调查旨在了解美国成年手机用户在移动营销方面的行为与观点。
调查显示，59%的移动消费者计划使用手机进行假日购物和规划庆祝活动（不含通话）。与2009年假日季相比，25%的受访者表示本季度使用手机相关频率更高。
基于Luth Research在线面板SurveySavvy，每次美国移动消费者简报均采集超1000名具人口统计学代表性的样本。本次调查于10月15日至21日进行，核心问题包括：
- 预计使用手机进行假日购物和组织活动的程度；
- 预期使用手机进行假日购物或规划庆祝活动的具体方式；
- 认为手机在选购哪些类型假日礼物时最有帮助；
- 获取假日礼物灵感和信息的渠道；
- 与2009年相比，对本假日季支出金额的预期。
调查揭示了“移动假日购物者”的趋势及应对策略。例如，64%的受访者计划在到店前先使用手机，12%预期会通过设备响应电视、广告牌或报纸广告。
其他主要发现：
- 亚裔、西班牙裔及25-34岁成年人是高频使用手机进行假日规划的核心群体；
- 13%的移动假日购物者期望直接使用手机购买或支付礼物费用；
- 查找销售地点和比较价格是最常见的两项手机任务；
- 电影、音乐、消费电子产品和书籍被视为最适合用手机选购的礼品类型；
- 西班牙裔和亚裔更倾向于认为玩具或游戏适合通过手机选购。
MMA市场情报副总裁Peter A. Johnson指出：“美国消费者正将手机视为购物和管理生活的首选设备。忽视这一趋势的营销人员可能错失触达各消费群体新机遇。2010年10月美国移动消费者简报提供了丰富见解，可助力制定和执行假日策略。”
Luth Research执行副总裁Jacqueline Rosales表示：“时间紧迫与预算紧张使消费者更依赖手机寻找优惠、挑选礼物及定位商家。这种依赖性使移动渠道成为品牌高效触达消费者的关键方式，包括结合传统媒体的移动端活动。”
该简报仅限MMA会员获取，包含2至3页执行摘要、完整问卷及多达50张详细数据表。结果按年龄、性别、收入等人口特征及运营商、手机制造商进行交叉分析。