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全世界出版界对亚马逊的成功报以苦涩的微笑已是众所周知的事。出版社自然不介意有经销商将他们的产品大量推向大众，这是硬币的一面。然而，亚马逊的成功却将传统的销售渠道，尤其是综合类书店，逼至生存边缘，这也是出版社们担忧的另一面。如今……
全世界出版界对亚马逊的成功报以苦涩的微笑已是众所周知的事。出版社自然不介意有经销商将他们的产品大量推向大众，这是硬币的一面。然而，亚马逊的成功却将传统的销售渠道，尤其是综合类书店，逼至生存边缘，这也是出版社们担忧的另一面。如今，法国和德国的出版行业协会已联合发起钳形攻势，针对来自西雅图的巨头达成共识。欧盟委员会等机构也将提供协助。
让我们先看看德国：自1998年收购ABC图书服务公司后，亚马逊便进入该国市场。在这15年间，凭借精明的营销、卓越的技术和优质的服务，该公司的图书销售份额逐年提升。据亚马逊称，该公司2012年的图书销售额为18亿欧元——根据德国书商同业公会对同年整体市场（包括书店和出版社）的估算约为95亿欧元。因此，通过亚马逊销售的占比接近20%，这是一个惊人的数字。
最大的竞争对手远远落后：Thalia营收约为9亿欧元，DBH（由Hugendubel和Weltbild组成的合资企业）营收接近7亿欧元。更糟糕的是：Thalia和DBH正陷入严重的困境，门店纷纷关闭，营业面积不断缩减。其余的图书零售市场拥有约4,000家门店，年营收约为20亿欧元。
对于出版社而言，与这些大型贸易伙伴打交道十分困难：人们私下里对这三家公司抱怨连连，指责其高额折扣要求、为争取店内有利陈列位置而提出的巨额费用以及其他类似行为。
自闭症般的亚马逊
但是：尤其是大型大众出版社，在与这些合作伙伴的合作中已别无选择，只能听天由命，其60%或更多的销售额都是通过这类零售商完成的。因此，德国书商协会（Börsenverein）长期以来一直警告不要与亚马逊建立过于紧密的关系：该协会的首席执行官Alexander Skipis认为，该公司在市场上的行为“就像一个自闭症患者”。
在法国，情况也大同小异：同样在这里，来自北美的巨头如Amazon、Google和Apple发展得非常好，并且主要凭借非图书销售实现了至少22亿欧元的营收。与德国不同，法国政府多年来一直支持独立的图书零售业，最近于六月推出了一项资助计划。目前缺乏法国图书市场的精确数据，但如果根据法国出版商协会SNE的最新数据进行推算，书店和出版社的合并营收规模可能约为60亿欧元。
在法国，传统的销售渠道也在走下坡路；除了大约3,000家独立书店外，还有大型媒体零售商。Virgin已经破产，Fnac在悬崖边缘摇摇欲坠，Châpitre希望尽快出售或关闭其56家门店。
禁止免费配送
能做什么呢？毫无疑问，密集的实体书店网络是一项难以估量的宝贵资源。虽然联邦政府喜欢在周日演讲中对此予以确认，但却没有任何具体的努力来保护这个网络“精神加油站”的意图，法国则采取了有针对性的措施。最近，法国议会一致决定，禁止亚马逊在其客户享受当地书价固定制度允许的5%最大折扣之外，还提供免费配送服务。
书业协会和法国同事将希望寄托在欧盟委员会及其网络政策议程上。共同呼吁人们向布鲁塞尔呼吁，禁止为电子书阅读器建立专有生态系统，从而将亚马逊和苹果的客户绑定在自己身边。然而，这位以顽固著称的欧盟委员尼尔·基罗斯是否能成功推动这一举措，则是另一回事：早在网络中立性问题上的争论中，她就铺平了通往数据流量双轨制社会的道路——这是为了大型提供商的利益，而损害了消费者的利益。