德国人位居欧洲在线购物者前列

要点速览

• 65%的德国人进行网购，而欧盟平均水平仅为45%。
• 在欧洲范围内，德国在线购物者排名第六。
• 德国58%的在线购物者通过账单支付，这支持了电子商务的受欢迎程度。

在欧洲，很少有国家像德国这样将网络购物视为如此重要的地位。当然，挪威遥遥领先。

在欧洲比较中，区域差异显著。网络购物在北欧和西欧尤其流行：挪威的在线购物者比例最高，达76%。其次是瑞典（74%）、丹麦和英国（均为73%）以及卢森堡（68%）。德国与荷兰和芬兰并列第六。

消费者青睐安全的支付方式

相比之下，在南欧和东欧国家，私人电子商务的作用要小得多。例如，西班牙（31%）、意大利（17%）或罗马尼亚（5%）的在线购物者比例明显低于欧盟平均水平。一个原因是南欧国家的互联网使用率普遍较低。

在德国，由于简单且安全的支付方式，网络购物也很受欢迎。根据去年对约1,000名互联网用户进行的代表性调查，大多数在线购物者（58%）通过账单支付，近一半的人使用在线支付服务（52%），46%的人通过直接借记付款。