近日，尼尔森IQ联合京东国际发布的《2024年中国跨境进口消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，中国跨境进口电商行业已进入“升级发展期”，随着线上跨境电商平台加速整合集中，以及更多品牌方通过跨境电商直接参与跨境贸易，跨境生态已经形成，超过80%的消费者对购买进口商品感兴趣。
《白皮书》显示，从2018年至2023年，五年间中国跨境进口电商规模从4441亿元提升至5483亿元，从2017年至2023年，中国跨境进口电商使用人数以近两成的增速逐年攀升，七年间人数呈现3倍增长，在2023年达到1.88亿人。
数据显示，近一年来，36%的消费者购买进口商品的花费有所增长，35%的消费者购买的进口商品种类有所增加。其中，如美妆、个护类等具备“悦己属性”的高频消费增势明显。
《白皮书》显示，56%的消费者表示，购买进口商品更看重国际品牌和海外原产地的产品质量。
从品类趋势来看，美妆护肤、个人护理、营养保健、母婴、食品饮料，作为过去一年消费者购买进口商品的主力品类，消费者更关注产品的功效性，并对原料、原产地品质等更加重视。其中，对于美妆、个护类产品，消费者更侧重成分功效升级；营养保健产品上，用户年龄两极分化；母婴品类，婴儿奶粉向高端化集中，注重专业性和低敏；食品饮料产品上，消费者更关注原料、口感、健康、便捷等。
对于3C家电、时尚、家庭清洁、酒类、宠物等高增速趋势品类，专业性、高性价比是影响消费者更为重要的因素。其中，3C家电产品的消费者更追求好价尝新；运动户外产品在时尚领域引领风潮；对于家清产品，消费者追求更高效、更轻松地做家务。对于酒类产品，消费者喜欢尝试更多、更实惠的选择；智能养宠场景带动市场增长。
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