大家应该都听过“报备笔记”，但并没有深入了解。本期就和大家聊聊小红书报备笔记~
为什么一定要知道报备笔记
熊猫计划
啄木鸟计划
清朗运动
*报备：向小红书平台及用户告知这是商业笔记，在笔记首页主图左下角会出现企业账号名称。
商业笔记在平台报备之后才能正式发布在小红书上，不然很容易被删除或屏蔽。如果有推广嫌疑但未进行报备的内容，小红书会将其删除或要求整改(并对其进行限流)。
但小红书平台对非报备笔记不是一刀切。
举个例子，如果一个用户出自内心喜欢某件产品，发布了一篇优质的种草笔记，小红书不会限制。因为小红书的产品定位是“标记我的生活”，推崇真实分享。
问：如果我真的想发布非报备笔记？
答：那你应该保证非报备笔记发布内容的真实性，弱化营销性（尽可能减少品牌词，营销词），突出真实体验，笔记“自来水”化。
顺应平台规则，才能让生意做的更加长久。这就是为什么做小红书的博主/品牌一定要知道报备笔记的原因。
博主报备操作指引
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博主开通报备功能的条件？
· 粉丝量大于5000
· 完成专业号认证
给刚开始了解报备笔记的博主们，奉上操作指引（看下图）：
报备笔记的常见疑问
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为什么报备笔记流量差？
主要原因是人类对硬广抗拒的天性。正常情况下，读者对于软广、自来水式的推广接受度会更高。而不少报备笔记是硬广风格，会使用户心里不自觉产生抵触、戒备心理。
还有一个原因小编觉得是小红书要促使品牌方去投新功能“优效模式”。（滑下去有详细介绍）
对于此情形，就有品牌方说了：
1、不走报备，把钱拿来投薯条。
海听：如果是这种操作很有可能被判定违规。
2、报备笔记品牌不是可以买信息流嘛？这个优效模式和信息流有啥区别呢？
海听：“优效模式”金额是定死的，而且按曝光来执行。信息流是按点击付费，金额比较灵活。
3、那么优效模式能保多少曝光？
海听：优效模式有种保险的意思，但保的并非全部，最起码，不保效果，也不保互动，而是只保“曝光”。
什么是曝光？就是你在小红书上刷到了这个笔记，就算是曝光，至于用户是否打开，用户打开后是否产生互动，这些完全是不管的。
这个逻辑很像薯条，但只是另外一种付费模式的薯条。
4、不投优效模式，直接发报备笔记投薯条不也可以？
海听：但是薯条压根儿不能投报备笔记，所以谈这个对比，也毫无意义。
5、优效模式的工作流程是怎样？
1）报备笔记后台下单优效模式，此时系统开始工作。
2）系统会开始计算预期曝光量。
3）预期曝光量基于博主过往一段时间笔记表现的80分设定（简单理解，近期曝光中位数是1000（不仅看曝光中位数），那么保底曝光800次）。
4）当然，在计算这个预期曝光量时参考的维度还蛮多的，比如笔记的互动情况，点击情况，较为复杂的计算出应该给多少曝光。（但标准是达到不低于博主近期笔记80%的水平（进入到top20%））
所以这个曝光就是这么算的。
如果你选择的博主，近期笔记的阅读阅读越好，那么保底的曝光也就越多，如果近期这个博主本来就没什么阅读，那么投了优效模式也不会增加太多曝光。
但你也不用纠结这个曝光完全需要靠猜，因为在你下单的时候，是可以看见博主的预期曝光量的。
6、达不到怎么办？
小红书的优效模式达不到的情况，解决方案就是退款。
具体怎么退？跟薯条也差不多。
1）优效模式未开始助推消耗，退优效模式的10%服务费全款。
2）优效模式已开始助推消耗，则退还未消耗金额。（按照曝光比例计算）
优效模式怎么用？
选择博主下单时，直接选择优效模式就OK了。
但是你极有可能会遇到下图的问题。
因为有些博主不支持优效模式，只能选择普通模式。
目前优效模式对博主没有全量开放，所以需要下单时以测试为准。
不支持优效模式的原因，有以下这几种情况：
1）按效果结算的博主。
2）非优选博主。（质量一般）
3）蒲公英等级为L0或L1的博主。
4）近期笔记发布量不足的博主。
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博主是否要接报备笔记？
博主、商家要以发展的眼光来看待“报备笔记”这个问题。它是小红书的一个重点业务，是未来的一个大趋势。我们需要做的是，了解它，研究它，顺应它，争取“玩”得更好。
小白博主们，奔着5000粉丝努力，早日解锁报备功能，合作更多大牌商家哦~
本期推文第2篇将为你介绍优效模式的一些Tips。附加一篇小红书新规：品牌扣分机制。明天更新 全是干货，不容错过！
下期再见啦~
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