印尼流量榜Shopee占52%，TikTok Shop去哪了

9月23日前后，印尼媒体的财经版被同一组数字刷了屏。据印尼SEO公司seedbacklink发布的《印尼电商地图》研究，Shopee印尼站9月初的单月网页访问量达到1.5263亿次，占受测100个购物平台总访问量的52%，把其余99家加起来的1.418亿次甩在身后。Tokopedia以5170万居第二，Blibli 1370万、Lazada 1190万。第五名是家书店，Gramedia，606万次。

转发的标题大多朝一个方向用力，一家顶99家。数字没错，榜单的口径有讲究。这份研究量的是网页端流量，而TikTok Shop在印尼的主战场不在这个量具的量程里，它的成交发生在App内的短视频和直播间，网页访问量天然捕捉不到。于是榜单出现了最能说明问题的一格，TikTok Shop没有出现在前五，排在Lazada后面的是卖书和文具的Gramedia。

把2026年同一市场三份口径放在一起，图景立刻不一样。

三份数据没有谁造假，量的东西不同。网页流量榜回答谁被打开，APJII回答用户承认在哪买东西，墨腾回答钱在哪成交。放在一起读，Shopee在网页端的优势还在扩大，在用户自报的使用率上却从53.2%降到47.5%，TikTok Shop同期从27.4%涨到33.4%。

墨腾那边，TikTok Shop东南亚GMV一年翻倍到456亿美元，印尼131亿美元，是它全球第二大市场，只排在美国之后。

成交这件事，也不是两家对坐在货架两端。内容电商已经占东南亚平台电商GMV的37%，两年前是20%。Shopee自己披露，2025年二季度超过20%的实体商品订单来自直播和短视频。货架在学内容，内容在补货架，边界互相渗透，这也是为什么单一口径越来越说明不了全貌。

不同声音同样在。墨腾创投CEO在报告发布会上说，印尼仍是东南亚最大的电商市场，但增长在放缓，市场趋于饱和，2025年印尼GMV 577亿美元，只增长了2.2%。也有市场分析提醒，赢得注意力不等于赢得购物车，TikTok Shop的增长更多是从Tokopedia和Bukalapak身上拿的，Shopee的购物车还没有被真正撼动。Snapcart 8月17日至21日对888名印尼受访者的调研里，73%把Shopee列为最常用平台，TikTok Shop占16%，和流量榜放在一起看更完整。

落到分渠道决策，三张表各管一件事。

52%这个数字是真的，但它量的是网页。你的买家住在App里。上个月你的新客，从搜索框来的多，还是从直播间来的多。

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