Shopee流量四连跌？七成卖家没等来爆单

10月8日，数据分析平台 Similarweb 发布 9 月东南亚六国电商访问量数据，Shopee 与 Lazada 合计 5.405 亿次，环比降 7%，同比降 4%。快讯标题很快统一成一句话，“已连续第四个月下滑”，跨境知道、出海网、AMZ123 相继转述。

正在盘双11预算的东南亚站卖家，这份数据先别直接抄进决策表，它至少有三层要拆开看。

Similarweb 官方口径写得清楚，访问量统计的是桌面端加移动端网页，App 内发生的访问不在统计范围内。而东南亚买家恰恰主力在 App 里，Similarweb 自家的泰国购物 App 榜上，Shopee 排第一，Lazada 排第二，位置和网页端一样稳。

更直接的印证来自 Similarweb 自家年度报告，全球电商购物网站访问量过去一年降了 1%，电商 App 会话量却涨了 13%。

买的人没有消失，只是越来越少从浏览器进门。网页端跌 7%，不等于你的买家少了 7%。

去年也是这个剧本。2025 年 9 月，东南亚大盘流量环比降 5.5%，当时的标题是“大促爆单难遮流量失血”；到了 10 月双11前夜，Shopee 印尼站访问量反弹 7.99%，菲律宾站涨 8.54%，Lazada 印尼、泰国、菲律宾站分别上涨 10% 到 16.7%。9.9 透支一波，10 月蓄水双11，是这两年的固定节奏。

卖家的体感冷是真的。据 AMZ123 在 9.9 后发起的卖家投票，90 位参与者里只有 21% 接住流量爆单，79% 认为业绩平平。“怎么感觉9月流量比8月还差？”“马来西亚的店铺差不多掉了10%”。但体感冷更多来自大促疲劳和价格内卷，不是买家整体撤退。据越南数据机构 Metric，Shopee 越南 8 月底到 9 月下旬 30 天销售额只降了约 3%，销量几乎没动，掉的是有单商品数（-12% 到 -13%），生意在向头部商品集中。

一是 TikTok Shop 贴身。据行业媒体信息，7 月其六国访问量达到 Shopee 的 87%，马来站已反超，印尼站到了 94.7%

二是泰国真冷，这不是数据问题。曼谷 50 个区 9 月下旬全部受灾，Shopee、TikTok Shop、Lazada 相继延长发货时效，据出海匠统计，TikTok Shop 泰国站 9.9 当天手机数码品类大盘跌了 69%。

三是 Lazada 在收缩，份额从 2024 年的 16% 掉到 2025 年的 9%，但越南站 9 月 17 日开放 3PF 本地履约，当月访问量逆势涨 18.5%，9.9 期间客单价同比接近翻倍，高客单打法在越南先跑通了。

还有一笔账比流量更贴身。据 Sea 二季度财报，Shopee GMV 涨 28.4% 的同时，核心市场收入涨了 65.6%，收入 56 亿美元对 GMV 383 亿美元，平台拿走约 14.6%，一年前这个比例是 12.6%。流量的事可以再观察，抽成的趋势不用怀疑。

给三个动作。

大盘数据告诉你风向，你的站点和类目才告诉你穿什么。转给做东南亚站的卖家朋友，双11前一起把账算清。

你所在站点 10.10 的单量怎么样？评论区聊聊。

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