[IMCC 2011] 南非非洲的移动购物热潮愈演愈烈

根据InMobi近期全球研究显示，至少60%的非洲移动网页用户及63%的南非移动网页用户正通过手机购买数字商品、实体商品及娱乐门票等。该研究成果于2011年6月6日在约翰内斯堡整合营销传播会议（IMCC）上正式发布。

InMobi非洲区副总裁兼总经理Isis Nyong'o指出，非洲移动购物已突破内容与年轻群体的局限，成为全年龄段消费者的偏好选择，且展现出强烈的消费意愿。

核心发现：非智能机用户购物偏好更强

研究中最具颠覆性的发现是：相较于智能手机用户，非智能手机用户对移动购物的偏好度更高。

数据显示，非洲目前拥有4.89亿移动网页用户和6900万移动数据订阅用户。其中62%的移动购物者对体验表示满意，数字商品购买满意度最高，娱乐门票最低。这印证了专家观点：非洲移动市场正经历爆发式增长，已从昔日“黑暗大陆”转变为全球投资焦点。

尽管面临社会与治理挑战，但电信、零售等行业的成功及海外投资增加，为非洲未来注入了乐观预期。

驱动因素：便利性与广告高接受度

便利性和易用性是用户首选移动购物的主因。Nyong'o表示：“移动端购衣用户通常会先读评论、找本地零售商、比价，最后深入研究产品。”

非洲消费者对移动广告接受度极高：69%已接纳移动广告，46%认为其发挥重要作用；四分之三的移动网页买家承认受广告影响。Nyong'o提醒企业：“许多消费者已领先一步”，务必针对移动体验优化，提供极致便利。

战略建议：全设备布局与广告协同

Nyong'o强调，企业应统筹APP与移动网页策略，覆盖所有终端设备，切勿仅聚焦智能手机用户；同时需重视移动广告在新购买行为中的关键作用。

作为全球最大移动广告网络之一，InMobi月活独立用户达3.14亿，业务覆盖五大洲，全球员工250人。

本次为期两天的IMC会议由Living Your Brand筹办，吸引近200名代表出席。演讲嘉宾包括Grant Sithole（Draftfcb）、Ben Wagner（Native）、Heidi Brauer（Kulula/British Airways）、Walter Pike（pike.co.za）、Nikki Cockcroft（Primedia Online前CEO）及Nazeer Suliman（Microsoft）。

参见：

• Bizcommunity：InMobi：非洲移动广告市场持续增长