专注于母婴需求的新型团购网站Gemgem于2011年8月1日上线，通过每日邮件推送优惠信息。该平台提供服装、趣味出游、玩具、教育书籍及其他优惠商品。该概念由创始人兼所有者Jade Bush提出，她与合伙人Anna Carst（一位具有营销背景的室内设计师）以及负责技术战略与开发的Nicholas Rixon共同管理业务。
Gemgem的商业模式借鉴了美国成功的“Groupon克隆”网站Plum District，后者深谙家庭市场的重要性。其日益增长的成功得益于美国妈妈群体的力量。Plum District首席执行官Megan Gardner表示：“我们知道我们做得与众不同，因为我们的受众定位非常精准；此外，妈妈们本身就是销售力量。我们并非昙花一现的媒体购买行为。”
Gemgem的所有者Jade Bush坚信以多种方式赋能妈妈群体，她根据学校假期、妈妈画像及日历活动来设计优惠，提供高达零售价50%-80%的折扣。
流程
当用户发现感兴趣的优惠时，只需点击即可购买，并等待确认是否有足够多的妈妈参与（通常不超过10人）。随后会收到一封祝贺邮件，内含可打印的优惠券，供妈妈兑换所购商品。此优惠券可直接向商家兑现。
与Plum District类似，该网站鼓励妈妈们在在线和线下社区中积极参与，例如Facebook和现实生活中的社区团体。他们认为口碑传播和有机的增长能推动更强大的集体购买理念。
赋能妈妈的举措
该企业也认识到妈妈需求的灵活性。使用该网站的用户还可以成为代表，并从每笔销售中获得佣金。与妈妈合作是构建更强商业网络的另一种方式。这支销售队伍将向南非各地的其他妈妈推广本地商家。因此，公司旨在为供应商提供更高的回报和更广泛的口碑传播。
营销与创意合作伙伴Anna Carst表示：“商家将获得公司的持续支持，以确保顺畅的后续执行流程。顺利达成交易对于买家体验无缝的线上线下购物至关重要，这将让所有相关人员安心。”
公司的愿景是全球拓展至类似市场，并通过移动和平板电脑应用，为志同道合的父母提供一个智能服务的高效解决方案。