要点速览
全球电子书市场除英语国家外大多处于起步阶段。德国市场表现相对稳健，预计今年份额将升至6%左右。然而，未来市场的关键问题不仅是销售，更在于“购买”还是“借阅”。
在美国，每三本书中就有一本为电子版，但行业已现饱和迹象。客户期望与出版社、电子书提供商的利益之间存在明显断层。除了希望纸电捆绑购买外，关于电子书所有权及转让权的版权难题是主要不满来源。
事实上，可预见的未来内，客户购买电子书仅获阅读许可的现状难有改变。DRM（数字版权管理）等技术限制转售或分享的做法仍将持续。业内普遍认为，这正是盗版网站更具吸引力的主因。
作为“海盗杀手”的ABO模型
为满足客户需求，租赁平台被频繁提及。Netflix和Spotify证明用户愿为内容使用支付月费；挪威和荷兰研究显示，Spotify的成功使非法下载量急剧下降。
因此，出版界是否需要类似Spotify的电子书平台？行业反应矛盾。反对论点主要基于复杂的版权状况及借阅收入远低于销售收入。目前，代理人、作者和出版商一致反对此类模式。美国五大出版集团激烈抵制：麦格劳-希尔和西蒙与舒斯特禁止借阅；企鹅兰登书屋和哈珀柯林斯态度极为限制。
租赁初创企业热潮
与此同时，租赁平台提供商表现活跃，美国已有十余家平台。亚马逊为其Prime会员提供涵盖电子书、音乐和视频的专属订阅服务，虽广受欢迎但对具体数据讳莫如深，且每月仅限下载一部电子书。
Scribd自称拥有8000万月活用户，近期推出8.99美元/月的无限阅读订阅服务。出版社将获得相当于图书被购买的费用，这有望激励更多测试。哈珀柯林斯作为首家“五大”出版商已与Scribd签约，以换取直接触达客户的机会。Scribd CEO特里普·阿德勒对前景乐观，援引Netflix和Spotify的收入为例证。
纽约初创公司Oyster也筹集大量资金入局。其9.95美元/月的订阅服务允许用户在最多六台设备上同步阅读iTunes商店的电子书，迈出了打破单一读者限制的第一步。
在德国土地上，宁静祥和
德国方面，由兰登书屋和霍尔特布林克推动的Skoobe平台进展甚微。尽管月费10欧元可随意阅读，但近3万本的供应量仍显有限。
德国公共图书馆的Divibib平台引发强烈不满。虽然超1000家图书馆提供免费借阅，但许多出版社拒绝授权，担忧蚕食脆弱的电子书业务。现行版权法缺乏明确费用规定，仅模糊提及“合理报酬”，且每本书需单独签订许可合同，构成难以克服的官僚障碍。
与美国不同，德国在线提供商尚未视租赁为商机。Tolino联盟（含世界图书、胡根杜贝尔、塔利亚等书店及贝塔斯曼俱乐部、电信公司）本应承担责任，却如同置身事外。若客户因此转向亚马逊，抱怨声必将再起，但这已是司空见惯之事。