2012年8月31日，在线时尚商店 Indiemode.co.za 正式上线。该网站主打本地制造时尚产品，旨在推广知名度较低的独立设计师。
平台定位与愿景
项目经理 Dani Jibrail 指出，目前缺乏能让设计师获得赋权、赞美本土人才并实现理想销售额的在线平台。Indiemode 外观女性化且色彩鲜艳，体现了品牌轻松自在的创意吸引力，致力于接触并赋能本地设计师，展现南非多元文化与人群。
董事总经理 Jamie Rosen 强调，该平台提供与普通服装店截然不同的体验，呼吁全国时尚爱好者支持本土品牌，培养对设计师创意的自豪感，让消费者为穿着本地制造产品感到骄傲。
Jibrail 补充道：“我们不是时尚超市，而是一家弘扬南非价值观的小公司。作为‘SA Fashion Movement（南非时尚运动）’的领导者，我们希望激发人们对本土事物的热爱，激励人们回归激情与创造力结合的非洲特质。”
首批入驻设计师
上线时 featured 的本地设计师包括：
- 一只名叫弗兰克的鸟
- Famke Jewellery Design
- Genevieve Motely
- Indhi
- Janie B Clothing
- Joy Jewellery
- Mishah Designs
- Mr & Ms
- Mula Designs
- Silver Fig
- 塔里恩·马赫伯 "非欧洲™" 白兔日
- White Rabbit Days