2012年春季，梅西百货（Macy's）实体店及在线平台Macys.com宣布启动内部重组，将市场定位转向千禧一代。该零售商指出，这一群体“如今是美国最大且最多样化的年龄层，年消费额约6500亿美元”，其购买偏好与梅西百货的商品高度契合。
千禧一代究竟是谁？他们是否已成为各大零售商的营销核心？据BusinessNewsDaily.com报道，美国人口普查局将约8000万至9000万名千禧一代定义为年龄在18至29岁之间、精通技术的Y世代美国人。
由RedPrairie赞助、时尚设计与商品企划学院主办的千禧一代焦点小组进一步证实，该人群具有极高的品牌忠诚度。因此，大型零售品牌制定策略以持续吸引这类顾客也就不足为奇。梅西百货预计，到明年年底，通过新推出及扩展的合作品牌，将打造全新的购物环境与体验，从而有效留住这些追求潮流的消费者。
新颖性：时尚与创新
梅西百货商品官杰弗里·根内特（Jeffrey Gennette）在新闻稿中表示，本季及2013年春季推出的新品牌，将与店内现有的、面向“各种生活方式”的“激情品牌”协同发展。他补充道，新举措第一阶段的重点在于“产品投资和重新定位”，旨在“通过提供新颖性、时尚感和创新元素……巩固梅西百货在这一客户群体中的资质与信誉”。
针对千禧一代的策略还基于详尽的客户偏好研究。该研究深入分析了生活方式如何通过时尚与文化影响千禧一代的自我表达。在接下来的两个季度中，营销策略、店铺空间以及mstylelab和Impulse部门的视觉陈列，均将依据这项广泛的研究成果进行升级。
新品牌和扩展品牌的推出
根据梅西百货新闻稿，即将亮相的品牌包括：
- 玛丽莲·梦露（服装和鞋履）
- MADE时装周
- Keds®
- Blossom & Clover
- Truth or Dare
- G-Star Raw
- Ambiguous
- Ezekiel Clothing
- COMUNE
- DTA
- 致命服饰
- Plan B
- Argyleculture
新品牌涵盖多元化的男女时装风格。Marilyn Monroe系列专为拥抱“凸显女性曲线、修饰身形轮廓”的潮流引领者设计；Blossom & Clover融合甜美少女风与中性帅气风，适合尝试折衷主义及创意风格的时尚达人；Argyleculture则面向永恒的“都市毕业生”，推出兼具都市美学与经典常春藤联盟风格的毛衣、针织品及裤装。
品牌扩张：
- RACHEL Rachel Roy
- kensie（服装与鞋履）
- DV by Dolce Vita
- 物质女孩
- American Rag（配饰）
- Inglot Cosmetics
- Smashbox Cosmetics
- Kipling
- Steve Madden Handbags
- Stussy
此次品牌扩张范围广泛，从都市时尚到俏皮迷人风格，再到适合户外探险的配饰及可定制化妆品。RACHEL Rachel Roy为时尚的千禧一代带来融合“市中心酷感与上流社会优雅”的当代运动装、鞋履及配饰；Else Denim系列提供价格实惠的紧身、九分、喇叭及男友风牛仔裤，并备有多款流行色可选。千禧一代还将迎来全新Steve Madden系列，其中包括造型独特、饰有铆钉、华丽装饰及流苏的手提包、尖头鞋及斜挎包等。
随着假日季临近及新年到来，请密切关注梅西百货的新趋势，全新及扩展系列即将上架。这家零售商对能够真正与千禧一代及其通过时尚自我表达的需求产生共鸣的创新品牌寄予厚望。
凭借国际化布局，Macys.com现已向全球超过100个国家（含南非）发货，商品价格将以消费者选择的货币显示。