图片灵感与购物网站 Pinterest 是继 Google、Amazon 等公司之后，最新向广告主推出生成式 AI 产品的科技公司。在周二举行的广告主活动上，Pinterest 推出了 Performance+ 套件新功能，该套件融合了自动化与人工智能技术，允许广告主将白色、空白或纯色背景转化为生活场景图像。
据 Pinterest 称，这项新功能旨在帮助希望提升商品推广效果并吸引更多点击的广告主。
利用生成式 AI 转换产品图像并非 Pinterest 独有，但由于仅凭简单提示即可快速增强图像，该功能正迅速成为广告主的基础工具之一。近一年前，Amazon 率先推出类似技术；随后 Google 也提供了轻松更改背景颜色或场景的工具。如今，Pinterest 用户已习惯此功能，广告主也可在平台上实现同等操作。
药妆连锁店 Walgreens 是该技术的早期采用者，选取了 50 款产品进行测试。结果显示，相比标准白色背景，使用 AI 生成背景使 Walgreens 的点击率提高了 55%，单次点击成本降低了 13%。零售商得以以更符合 Pinterest 原生风格的方式展示产品，而非单独呈现商品本身。
此外，AI 与自动化功能的结合将帮助广告主减少 50% 的人工输入，更快创建营销活动。广告主可根据需求自由组合 Performance+ 产品。早期测试数据显示，每次行动成本下降 64%，转化率提升 30%，广告支出回报率达到 1.8 倍。
在网站其他方面，Pinterest 正在推出“促销活动”（Promotions）新工具，为美国、英国、加拿大、澳大利亚、法国、德国、墨西哥、巴西和日本的用户提供折扣信息。个性化促销与优惠广告模块也将有助于向用户展示销售活动和折扣详情。
另一项变更是，Performance+ 出价方式新增针对最高价值进行优化的能力，不再仅限于优化点击量或转化量。
Pinterest 表示，全球所有广告主现均可使用适用于考虑度（Consideration）、转化（Conversions）或目录销售（Catalog Sales）目标的 Performance+ 营销活动。