2012年12月4日，科技集团宣布iTunes在线音乐商店正式登陆南非，为当地苹果用户带来丰富的音乐选择。
尽管比全球首发晚了九年，但此举仍备受期待。用户现可访问涵盖国际与本土艺术家的2000万首歌曲。对本地音乐人而言，在实体CD销量因网络下载持续下滑的背景下，iTunes提供了重要的新销售渠道。
此次发布恰逢Simfy Africa在南非推出无限音乐下载服务三个月后。苹果表示，iTunes将在俄罗斯、土耳其、印度、南非等55个国家上线，提供“令人难以置信”的本土及国际音乐精选，覆盖所有主流唱片公司及数千个独立厂牌。
iTunes Store收录了俄罗斯Elka、土耳其Sezen Aksu、印度AR Rahman、南非Zahara等本土艺人，以及披头士（The Beatles）、泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）、酷玩乐队（Coldplay）等国际巨星，还有郎朗、马友友、王羽佳等古典名家。单曲售价约为6.99至8.99兰特。
此外，iTunes Store还提供电影租赁或购买服务，但俄罗斯、土耳其、印度和印度尼西亚的用户暂无法使用。
普华永道（PricewaterhouseCoopers）最新《娱乐与媒体展望报告》指出，全球数字录制音乐销售额预计于2015年超越实体音乐。在南非，超80%的数字音乐消费通过移动设备完成。
报告认为，宽带和智能手机的增长将推动数字音乐市场扩张。尽管实体音乐目前仍以两位数速度下滑，且CD销售仍是行业主要收入来源并在预测期内保持主导地位，但技术普及将持续加速从实体向数字音乐的转型。