凭借在线限时抢购在全球的巨大成功，埃尔米恩·斯密特（Elmien Smit）与卡尔·哈默施密特（Karl Hammerschmidt）于2012年5月联合创立了时尚电商网站Runway[Sale]。
该网站旨在打造非洲最大的会员制购物俱乐部，伴随南非电商市场的蓬勃增长，对标国际私人购物俱乐部的普及率。在小型专注团队的运营及行业导师的鼎力支持下，其增长速度与商业成就远超预期。
作为学生时代便共同创业的天然企业家，两人在澳大利亚期间构思了Runway[Sale]。他们整合各自经验，打造出卓越的限时抢购平台，助力南非消费者以独家优惠获取高端品牌商品。
克服文化阻力
随着宽带在南非迅速普及且价格亲民，该网站精准抓住了在线零售市场的增长红利。
尽管面临网络不稳定及邮政系统不可靠等本地化挑战，且南非缺乏目录购物传统，团队仍通过消费者教育与卓越客服建立了信任。同时，他们积极说服保守的线下零售商认可线上渠道价值。
这种独特的市场环境反而使其成为行业创新者并抢占先机。过去一年，网站实现快速增长，入驻品牌持续增加，战略合作伙伴关系也不断拓展。
零售天赋，在线专长
斯密特拥有Woolworths商品陈列与采购背景，后创立时尚比价网站LadyCompShop，并在赴澳攻读MBA期间持续运营该项目。
哈默施密特深耕互联网领域，就读金融学士期间曾在Clicks2Customers从实习生做起，毕业后全职加入并获评年度最佳员工。随后他被派往澳大利亚开设办事处，为澳新及东南亚头部私人购物俱乐部提供数字战略咨询。
在负责南非业务提议下，两人开始调研该模式在本地的适用性。2012年初返南后，他们联手开发机构设计网站，并于同年2月获得投资者兼导师迈克尔·利曼（Michael Leeman）的战略支持，随即敲定上线日期。4月，哈默施密特正式离职，全职投入Runway[Sale]项目。
他表示，在澳大利亚参与多家大型互联网公司项目的经历弥足珍贵，这些企业凭借线上核心策略迅速超越了拒绝数字化转型的保守型竞争对手。