要点速览
- 超过40%的零售商预计圣诞销售季营业额将增长。
- 仅有2%的零售商对圣诞销售季给予“非常好”的评价。
- 13%的零售商在2012年有超过30%的年营业额来自圣诞销售季。
这意味着对于零售商而言，应在12月的第二周提供折扣和特别优惠。
电子商务行业预计将迎来销售额强劲的圣诞销售季——这一结论出自bvh针对“2013年圣诞销售季”进行的零售商调查。然而，仔细审视结果会发现一定程度的清醒与冷静：虽然超过40%的受访互动式零售商预计营业额同比“增长”，但约51%仅预期变化幅度在正负零之间，那种近乎自然法则般的自动化增长时代显然已经结束。
#BL-6871#这同时也得到了对今年圣诞销售季评分评估的证实：只有2%的零售商给出“非常好”的评价（去年为18.2%）。但至少，“好”的比例达到52.9%，高于去年（48.5%）；37.3%的零售商预计将是“及格”水平的销售。该调查于11月进行。
圣诞销售季的重要性从营业额占比中可见一斑：13%的受访零售商在2012年
圣诞节前实现了30%及以上的年营业额，近32%的零售商该比例介于21%至30%之间。零售商认为销量最强的
时间段是12月的第二周（34.1%）和11月的最后一周（31.8%）。为了刺激需求，超过半数的零售商提供折扣或特别优惠。
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