要点速览
- Lesara 提供约 2000 款产品，并承诺最优价格保证。
- 大多数订单金额超过 40 欧元，从而享受免运费服务。
- 与供应商的合作使得即使在初始订单量较小的情况下，也能获得优惠条件。
对商家而言，这意味着产品展示需要高质量的照片来建立信任。
以折扣价提供高品质无品牌产品——新在线商店 Lesara 希望通过这一概念赢得消费者青睐。其策略是将 Lidl、Tchibo、Butlers 和 Bijou Brigitte 等商家的“无品牌”模式移植到线上世界。其中，Lesara 采用了 Tchibo 的主题世界模式。Lesara 提供包括服装、珠宝或家居用品在内的潮流及基础产品，并承诺最优价格保证。起步阶段约有 2000 款产品上架。Lesara，该……
与知名品牌的商品相比，消费者对无品牌产品的细节并不熟悉。这是否给 Lesara 的产品展示带来了特殊挑战？
展示，尤其是照片质量，确实很重要。然而，在我们的细分市场中，人们并不期待像高端时尚领域那样的高品质。我们相信，Lesara 作为主品牌将为产品提供必要的信任保障。此外，我们还在产品中引入了一些知名品牌商品，这些品牌对无品牌产品起到正面辐射作用，并与为知名品牌供货的知名制造商合作。
您为何看好无品牌市场？
因为消费者的品牌意识正在下降。这对我们 35 岁以上的女性目标群体尤其适用。她们仍然希望获得良好的品质，但不会被品牌和昂贵的价格所迷惑，而是清楚自己需要什么。如今，人们已经普遍认识到，自有品牌或无品牌产品完全可以拥有与高价品牌相同的质量。而且：在许多细分市场，例如家居领域，品牌本身就不那么为人熟知。