要点速览
- 22%的德国公民计划赠送在线礼品券，较两年前增长10个百分点。
- 电商商家应开发并优化优惠券系统，以承接日益增长的需求。
- 电脑及视频游戏成最受欢迎礼物，27%的德国公民计划赠送此类商品。
对商家的启示
电子商务商家应积极开发并优化优惠券系统，从而从这一增长趋势中获益。
“朋友曾透露，他仅用一个半小时便在网上购齐了今年所有圣诞礼物。这种高效令人羡慕：目标明确、果断下单。不过，他或许只是众多‘礼品券买家’中的一员。据Aris受BITKOM委托的市场调研显示，此类人群正不断增加：22%的德国居民……”
数字媒体热门礼物排行
Aris/BITKOM调查还统计了今年数字媒体领域最受欢迎的礼物：
- 榜首：电脑和电子游戏，27%的德国居民计划将其作为礼物；
- 第二：手机或智能手机预付费卡充值额度，每四人中就有一人计划赠送，父母或近亲尤为青睐此形式；
- 第三：DVD或蓝光光盘上的电影/剧集，占比22%；
- 下滑项：音乐CD作为圣诞礼物的占比为21%，受欢迎程度持续下降（两年前曾以26%位居榜首）。