Google 将开始在 AI Overviews（AI 概览）中展示广告，这是其为特定搜索查询提供的 AI 生成摘要，并将为部分摘要添加相关网页链接。此外，Google 本周还在美国推出了由 AI 组织的搜索结果页面。
AI 在 Google 核心搜索产品中日益突出，旨在防止用户转向 OpenAI ChatGPT 或 Perplexity 等利用 AI 回答问题的替代方案。Perplexity 表示其全球用户群五月访问量超 8500 万次，虽与 Google 相比仍有差距，但考虑到其仅推出两年，成绩已令人印象深刻。
自春季上线以来，AI Overviews 因包含可疑陈述和错误建议（如“披萨上加胶水”）备受争议。SEO 平台 SE Ranking 报告显示，AI Overviews 引用了“并非完全可靠或缺乏证据支持”的网站，包括过时研究和付费产品列表。
主要问题在于 AI Overviews 有时难以辨别信息来源是事实还是虚构、讽刺还是严肃。过去几个月，Google 调整了 AI Overviews 机制，限制了与当前事件和健康主题相关的答案，但并未声称其完美无缺。
Google 搜索用户体验副总裁 Rhiannon Bell 表示：“我们将投资 AI Overviews 使其更有用，正尽一切努力为用户提供合适内容。”
Google 称 AI Overviews 已推动搜索参与度提升，尤其在 18-24 岁关键用户群体中。现在，Google 正通过添加广告从该功能中获利。
美国移动用户很快将在 AI Overviews 中看到针对“相关查询”的广告（如去除牛仔裤草渍）。这些带“赞助”标签的广告源自现有 Shopping 和 Search 活动，将与非赞助内容并列展示。
AI Overviews 广告已向部分用户开放，Google 称内部数据显示反响良好。Google 广告副总裁 Shashi Thakur 表示：“人们发现 AI Overviews 中的广告很有帮助，能在需要时快速连接相关企业和服务以便采取行动。”
但广告也扰乱了摘要体验。其中一种格式是嵌入摘要的赞助产品轮播图，导致非赞助内容被推至屏幕下方需滚动查看。
新设计还包括高亮显示可能与网页相关的内容链接。例如搜索“空气过滤器能保护肺部吗”，可能显示美国肺脏协会的相关研究链接。
此次重设计已在测试数月，正逐步在印度、巴西、日本、墨西哥、美国和英国等已上线地区推出。
此外，由 AI 组织的搜索结果页面将于本周在美国移动端首发。针对食谱和用餐灵感等搜索，将聚合论坛、文章和视频等内容，但不包含 AI Overviews 广告格式。
Bell 解释称，定制 Gemini 模型会生成完整页面体验，提供更多样化的内容和来源。Google 计划未来几个月扩展到其他搜索类别。
出版商可能成为附带受害者。研究发现，因网页链接重要性下降，AI Overviews 可能对约 25% 的出版商流量产生负面影响。专家估计，受广告浏览量下降影响，AI 生成概览可能导致出版商损失超 20 亿美元。
目前 AI 生成搜索结果尚未导致大型出版商流量大幅下滑。Ziff Davis 和 Dotdash Meredith 母公司 IAC 近期财报将影响描述为微不足道。
但随着 Google（占全球搜索市场超 81% 份额）向更多用户和查询扩展 AI 功能，情况可能变化。据估计，7 月 Google 调整修正期间仅约 7% 的搜索显示了 AI Overviews。
Google 表示，在完善 AI 搜索体验过程中将继续考虑出版商担忧。