要点速览
- Meingutscheincode.de 更名为 Sparheld.de，以在竞争激烈的市场中保持可见度。
- “英雄”命名的趋势为初创企业的命名带来了新风尚。
- 这种命名选择反映了小型企业与大型供应商之间的生存斗争。
Meingutscheincode.de（Axel Springer 参股企业）现名为 Sparheld.de。于是，德国互联网世界又出现了一位“英雄”。多年来，当涉及为新在线产品命名时，“英雄”情结一直令初创企业管理者着迷。这里有 Gartenhelden、鞋类英雄、RegioHelden，当然还有 Lieferheld，以及顺理成章的 Pizzahelden、Lottohelden、Tickethelden、Küchenhelden、Tierheimhelden 甚至还有 Dildoheld。只有“Sexheld”尚未被占用，但这可能仅仅是因为与16世纪凯姆滕亲王顾问 Johann Heinrich Sexheld 混淆的风险太大。
面对如此拥挤的市场，若想继续参与竞争，必须努力才能抢到可用的域名。就连 Sparheld.de 的情况也变得紧张起来，因为已经存在 Gutscheinhelden.de、Couponhelden.de 和 Rabatthelden.de。不过万幸的是，最终还是顺利解决了问题。
人们想通过“英雄”这个名字表达什么？当然，这里指的并不是传统意义上的英雄主义。他们并非传统意义上的英雄，而是带有轻微反讽色彩的现代英雄，更像是“日常生活中的英雄”。例如 Napfhelden.de 和 Matratzenhelden.de，其原型为 Grillfleisch 系列提供了灵感。Grillhelden 由 Zimbo 提供，就像您这样的人一样。
选择包含“英雄”元素的名字，除了体现讽刺般的轻松感外，还总是带有一点独立精神的感觉。人们通常认为这背后是小企业，它们在几乎无望的战斗中与面目模糊的大企业抗衡：Spielzeugheld.de 听起来比全球化的 Mytoys.de 要亲切得多。初创企业每天的生存斗争、对下一轮融资的持续担忧，同样反映在其店铺的名称中，正如那里“英勇般”低廉的价格一样——这是一种巧妙的双关语。
“Helden”（英雄）这一趋势为互联网世界的命名格局带来了急需的新鲜空气。因为早期的命名风尚，如今看来已显得相当过时：
- 后缀 "24"：源于一个惊讶于可以全天候下单的时代，如今已不再新鲜。
- 前缀 "my"：表达了对建立个人关系的渴望，但几乎总是停留在愿望层面。
- 错误拼写：因正确拼写受商标法保护而被迫为之，导致后代可能搞不清单词的正确复数形式。
总体而言，这一热潮值得肯定。它虽然在某种程度上贬低了“英雄”一词的含义，但也去除了其禁忌色彩。回想一下，长期以来“英雄”一词被军事主义滥用，导致20世纪60年代和70年代的年轻一代普遍排斥该词。随着意识形态战壕战的过去，如今我们再次可以成为英雄——哪怕只是在花园烧烤架上。