年轻的南非消费者比以往任何时候都更加精明。如果你正在寻找一位聪明且挑剔的准专业用户，这群孩子、青少年和年轻人会给你带来远超预期的惊喜。他们清楚自己从任何品牌中想要什么，这使得取悦他们变得更加令人满足。以下是2013年值得关注的几个趋势。
社交健身
锻炼变得充满乐趣，而无人比年轻人更热衷于此。目标不再仅仅是塑形和保持健康，它现在也成为与朋友一起享受乐趣的新颖方式。Nike很早就意识到了这一现象，并从中获益，已在约翰内斯堡推出了两项“Nike Run Jozis”活动。运动变得充满乐趣，而年轻人对此的热情尤为高涨。目标不再仅仅是塑形和保持健康，它现在也成为与朋友一起享受乐趣的新方式。耐克很早就意识到了这一现象，并从中获益，目前在约翰内斯堡已经开设了两家耐克跑步俱乐部。
2013年，随着更多人加入这一行列，我们将看到更多跑步应用程序涌现。诸如Nexercise和Fitocracy等应用程序更进一步，根据用户的锻炼记录提供折扣优惠。
说“i”
尽管本地销售依然稳定，但Apple产品如今已成为年轻人中最受欢迎的商品。虽然许多人距离拥有这些产品仍相去甚远，但各个阶层的科技 savvy 青年都对其功能和极具吸引力的产品组合了如指掌。随着每一次新品的发布，他们的渴望日益增长——有趣的是，这种渴望不仅源于产品本身带来的价值，同样也源于那个被咬了一口的苹果标志所代表的品牌象征意义。许多年轻人甚至愿意为尝一口苹果而付出巨大的代价。
摄影狂热
今年的一切焦点都在于拍照。人们对摄影的痴迷似乎永无止境，仅在2011年就有近300亿张照片被上传至Facebook。与此同时，竞争激烈的智能手机应用也在助推这一热潮。
随着 Instagram 在iPhone市场掀起波澜，并近期进入Android市场后，BlackBerry推出了 PicMix。此外，针对这些热门应用，还有许多其他应用程序可供下载以增强其使用体验。这一切都关乎嘟嘴表情和经过修饰的模特风格摄影。
突然间，每个人都成了专业摄影师，你不再需要花费数千美元购买一台好相机。更不用说，编辑套件现在也掌握在你的掌心之中。
(可及的)时尚表达者
虽然购物越来越被视为年轻人的一种爱好而非必需品，但时尚和着装正成为一种高强度的艺术形式，而不仅仅是购物冒险的尾声。
一方面，这种跨越性别和种族的潮流现象让零售商如 Mr Price等企业受益，该公司成功实现了公平竞争：无论贫富，它都为所有人提供有趣且具性价比的服装。
另一方面，服装拍卖、二手衣挂活动以及衣物交换活动的兴起，为年轻人提供了购买他们原本无力承担的商品的机会。随着复古风潮的兴起，重点已不再是一件衣服的价格，而是它的时尚程度以及穿在你身上的效果。毕竟，正如来自约翰内斯堡的16岁女孩Kim所说：“金钱买不来风格。”
我的音乐，我们的音乐
尼日利亚树立了一个非洲国家的典范，展现了其对本土艺术家的“热爱”。一项针对1000名尼日利亚青年的民调结果显示，在“最酷音乐人（男或女）”类别中，前10位艺术家中有7位是尼日利亚人，而前10位非洲音乐人中也有8位来自尼日利亚。
在南非，类似的趋势正逐渐兴起，本土艺术家开始崭露头角。这一现象可以追溯到本土明星获得国际认可——以Die Antwoord的成功为例， Die Antwoord、Tumi of Tumi and the Volume的 Tumi and the Volume、 Thandiswa Mazwai、 The Parlotones 和 Freshlyground等，不胜枚举。
用户生成音乐也在上升，尤其是23岁以下的男性，他们利用技术分享自己的音乐创作。
享用iKasi美食
尽管Mzansi的肯德基（KFC）和Nando's在外卖食品市场占据主导地位，但我们将会看到所谓的“Kasi”食物供应量的增加。Chisa Nyamas的数量正在迅速增长，甚至连肯德基也搭上了这趟顺风车（尽管速度较慢），将其提供的玉米粥作为薯条的替代品。
真实现实
几年前，真人秀节目首次登陆南非银幕，国际真人秀在付费电视领域率先亮相。随后不久，完全基于其授权美国模式的南非本土真人秀应运而生。去年，南非观众享受了《Idols South Africa》第八季、《Come Dine with Me》第二季以及《Masterchef South Africa》的首播。
这一由本地发起的趋势，如今所有南非观众都能享受到本土真人秀。以前，这种娱乐形式仅在付费电视台提供，e.tv和SABC也紧随其后，为观众提供诸如《Rolling with Kelly Khumalo》等节目，还有一档据传将在SABC某个频道播出的节目——《Housewives of Soweto》。
实时营销
与以往任何时候相比，年轻人期望品牌能在几分钟内回应他们的查询、投诉和兴趣。在这些千禧一代眼中，等待24小时才能收到品牌的反馈是一种懈怠。
如果品牌坚持利用社交媒体网络，它们必须有能力做到这一点。对于这些产消者而言，自动化和延迟的回复是不可接受的。
情感化
Facebook好友不被视为真正的朋友，今年我们将看到二十多岁的年轻人越来越意识到有意义的人际关系与线上关系之间的价值差异。
我们还将看到该市场互联网约会的增长，因为在线约会网站被更频繁地用于发展人际关系。
健康宣传活动
年轻的城市居民被各种指导他们健康饮食、避免同伴压力、安全性行为等的宣传活动所淹没。
那些留下海报痕迹、最终沦为墙纸的营销活动，往往难以产生深远影响。真正希望突破二维平面、旨在切实促进行为改变的品牌的处境则更为有利，它们更有可能产生真正的效果……HDI的360度 You Decide campaign，旨在遏制未成年人饮酒，是全方位方法成功的一个例子。