据普华永道（PwC）最新娱乐与媒体报告显示，南非互联网接入消费预计2017年将达596亿兰特/年，较去年的198亿兰特显著增长。
移动互联网主导市场增长
得益于移动运营商加大蜂窝网络投资及资费下调，南非互联网市场以移动业务为主导。移动互联网接入不仅是预期增长的核心，其普及率的提升还将带动其他细分市场发展。普华永道指出：“移动互联网将内容获取延伸至家庭之外，实现随时随地访问。”
服务可负担性增强及移动端使用率高于PC端，是移动互联网增长的主要驱动力。2012年，移动设备互联网接入量占市场总量的89%，收入占比达81%。随着宽带及智能设备普及，互联网接入将持续推动南非娱乐与媒体行业大幅增长。
娱乐媒体体验日益民主化
普华永道南部非洲娱乐与媒体行业负责人Vicki Myburgh表示，互联网扩展与智能设备爆发式增长，正使消费者对内容及体验的获取日益民主化。未来五年，互联网接入模式将发生巨变，“规模”成为生存关键，运营商需加强合作，并与政府、监管机构及内容提供商协同，方能分得庞大市场份额。
尽管监管流程缓慢曾制约宽带部署，但政府正积极解决相关政策问题，计划到2020年为每位公民提供宽带接入。业界普遍认为，宽带已成为提升生活、社会和经济福祉的基本公用事业。
政策环境助力宽带普及
宽带委员会秘书处与爱立信（Ericsson）联合报告指出，虽国家宽带计划已认可宽带的社会经济价值，但仍需更多支持。建立鼓励广泛可用且负担得起的监管环境（如积极频谱政策、保护发明），是释放其可持续发展潜力的唯一途径。
各国政府应打造精简、促进型的监管环境，加速消除市场准入壁垒。作为创新驱动力，宽带已在多国通过移动支付等应用，有效支持医疗服务与金融包容性提升。
互联网广告高速增长
互联网接入增长带动了广告支出攀升。普华永道预测，2017年南非互联网广告总支出将从12亿兰特增至37亿兰特，增速接近全球平均水平的两倍。其中，移动广告（不含短信）份额将从去年的16%升至2017年的26%。
宽带普及率扩大、资费下降及设备可用性提升，共同推动了互联网广告增长。相比全球其他地区，南非及非洲用户更倾向于在手机上接收广告。此外，社交媒体平台的内容变现能力也进一步促进了广告收入增长。
来源：Business Day via I-Net Bridge