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尽管在线零售蓬勃发展，但购物中心也在迎头赶上。至少市场领导者、来自汉堡的ECE正将数字世界引入其购物商场。
然而，ECE与罗兰贝格咨询公司进行的一项消费研究表明，即使是“互联网一代”（“数字原生代”）也会在精品店、百货公司和购物中心购物，因为在那里可以直接试穿和体验。“购物中心必须成为体验中心”，奥托表示。时装秀、抽奖活动、儿童手工课程或青少年体育赛事等都有助于实现这一目标。
亚历山大·奥托是邮购巨头维尔纳·奥托（1909-2011）最小的儿子，后者曾创立ECE。亚历山大·奥托也是奥托集团监事会成员。
计划设立第二只购物中心基金
除了德国，ECE也积极参与海外市场。在土耳其，继西班牙之后目前最大的海外市场上，到2015年秋季将建成一个拥有超过10万平方米租赁面积和超过240家店铺的购物中心。在欧洲范围内，ECE有大约14个项目正在建设或规划中，总价值达四十亿欧元。
据ECE首席执行官宣布，预计明年将推出另一只面向投资者的基金，用于购买具有“增值潜力”且需要翻新的购物中心，该基金的规模将与其前身（7.75亿欧元股本）相当。
由于ECE第一只基金几乎90%的总资本已投入运用，其中包括2013年首次进入丹麦市场。在欧登塞，一座购物中心以4亿欧元的价格被收购。奥托目前认为意大利零售市场具有吸引力——那里的消费者即使在奢侈品领域也表现出强烈的购买意愿。