Silvertree Capital 已收购 Cybercellar.com 24% 的股份，助力南非首家在线葡萄酒零售商实现扩张计划。该电商企业由电子商务专家、首席执行官 Johann van Tonder 领导，并获 Silvertree Capital 的 Manuel Koser（在线零售商 zando.co.za 联合创始人）支持，发展前景广阔。
此次投资将使这家拥有15年历史的在线葡萄酒商家能够渗透尚未开发的中间市场细分领域，巩固其作为在线市场领导者的地位。
Van Tonder 表示，除资本投入外，电子商务专业知识的注入将推动增长。“Silvertree Capital 在短期内扩大业务规模方面经验丰富。凭借这种经验和运营洞察力，我们有信心在未来几年内实现雄心勃勃的增长计划。”
Koser 补充称，投资 Cybercellar 是基于其人力资源优势。“电子商务领域复杂，成功需要一支经验丰富且致力于提供卓越服务的团队。该公司人才组合与运营能力出色，过去一年半收入增长五倍便是明证。”
若 Cybercellar 发展需要更多资金，该交易还包含购买额外15%股权的选择权。Koser 表示：“我们致力于将其打造为成功案例，愿景是成为南非酒精饮料在线市场的领导者。”
Cybercellar.com 成立于1998年，是仅有的两家仍在运营的南非原始互联网零售商之一（另一家为 kalahari.com）。这家15年前起步的小型家族式生活方式业务，如今已成为在线葡萄酒零售领域的市场领导者。
管理层收购证明取得成功
Van Tonder 及其团队于18个月前加入该企业，此后 Cybercellar 经历了巨大的收入增长，客户数量增加300%。Van Tonder 将此归因于企业的重新工程化及过去一年中的有机电子商务增长。今年三月，Van Tonder 和商业伙伴 David Muller 通过管理层收购接管了该企业。
“这仅仅是预期增长的开始。虽然国内电子商务市场仍主要聚焦高端领域，但随着基础设施、宽带和移动数据网络普及率提高，越来越多消费者因便利性选择在线购物。订购葡萄酒时便利性尤为明显，客户可在一处享受挑选各种葡萄酒的乐趣，且订单免费配送至主要中心，无需搬运重箱。”Van Tonder 说道。
目前，电子商务在南非零售业贡献率不到1%，但正以30%至40%的速度增长。据 Koser 称，南非将重蹈英国覆辙，如今英国零售业中电子商务占比已达12%。“这只是时间问题。在规模化运营下，电子商务比传统实体零售更具竞争力，Cybercellar 已具备成为首选酒精饮料电商的有利条件。”
网络星期一
该公司正为旺季做准备，预计“网络星期一”（美国感恩节后的第一个星期一）将成为2013年最繁忙电商销售期的开端。为此，Cyber Monday 推出圣诞日历活动，从即日起至2013年12月25日，每天发布24项特价优惠。
网络星期一已成为全球性现象，也是全年最大的网购日。
Van Tonder 表示：“这一趋势在当地同样适用。随着南非人准备迎接假日季，12月第一个星期一出现明显的在线购物激增。通常12月前两周在线购物量显著增加，但在12月16日公共假期过后，因许多人开始休假，购物量会逐渐回落。”
该网站目前提供超过3800种不同的南非葡萄酒，计划未来三个月内将此数字翻倍。明年年初起，还将扩大畅销国际葡萄酒阵容，提供更多选择和多样性。近期，通过增加精酿啤酒选项，进一步丰富了产品 offerings。