澳大利亚墨尔本：Effective Measure 推出名为 SHOP 的新数据解决方案，旨在服务数字零售领域。该方案提供从浏览到结账各交易阶段在线受众的详细人口统计画像。
这有助于营销人员精准触达消费者，并据此优化活动、网站及优惠策略，从而提升转化率。该方案基于现有仪表板平台构建，可提供深度洞察，助力加速与数字零售消费者的直接联系。
追踪访客
目前，该方案已在全球41个市场上线。Effective Measure 集团品牌洞察总监 Michael Robertson 表示：“该平台能揭示受众画像，并追踪消费者在发现、比较、参与、转化、交易及留存等购买周期各阶段的行为。这些数据使营销人员能将网站转化为丰富数据库，为每位客户打造更深入、个性化的体验。”
该方案整合了在线体验追踪控制功能，利用访客分析、标签管理及人口统计画像采样等数据，构建开源仪表板平台。用户还可跨所有数字平台追踪站点访问情况，按设备类型和使用模式获取受众洞察。
Michael Robertson 指出：“在线零售竞争激烈，成败取决于品牌分享体验的质量。关键在于获取最优质的客户数据。该平台让数据在幕后发挥作用，揭示隐藏规律，从而实现定制化营销，提高转化率并增加销售额。”
主要优势：
- 人口统计画像：通过年龄、性别、家庭收入、家庭构成、职业、行业等维度揭示受众特征；
- 竞争分析画像：按网站、栏目或交易类型细分受众群体，并与竞争对手进行对比；
- 基于设备的洞察数据：对比平板电脑与其他移动设备用户的特征差异；
- 媒体规划与个性化：聚焦高转化细分群体，根据访客历史或实时行为推荐内容与产品，实现个性化体验。
首席执行官 Richard Webb 补充道：“仪表板将零售商带入全新的数据洞察世界。在线零售商可将自身商店流量和受众画像与澳大利亚及全球其他电商平台进行基准对比，深入了解成功的全球电子零售策略。”