要点速览
- 2013年，德国在线零售商跨境电子商务盈余仅为1300万欧元。
- 法国消费者从德国网购商品达4.23亿欧元，德国对荷兰销售额为1.75亿欧元。
- 预计2020年电商出口额将增至约960亿欧元，占在线销售总额的18%。
尽管法国和荷兰消费者常在德国网站购物，但研究显示，德国跨境电商仍有巨大增长潜力。
据OC&C Strategy Consultants与Google联合发布的“全球搜索”分析报告，德国零售商在跨境贸易中位居第三。该研究覆盖英、美、德、法、荷及斯堪的纳维亚等占据全球过半电商销售额的市场。美国在线零售商在德国更受欢迎：2013年德国人从海外采购总额达2.63亿欧元，导致德国电商“贸易顺差”仅约1300万欧元。
英国服装零售商表现强劲
英国跨境电商交易额约18亿欧元，其中服装品类优势显著。德国消费者贡献突出，2013年从英国供应商处订购近2亿欧元商品。
法荷消费者青睐德国商品
法国是研究中最大的净进口国：跨境采购额达11.54亿欧元，而本国电商出口仅4.61亿欧元。德国零售商受益明显，向法国出口4.23亿欧元商品，对荷兰销售额也达1.75亿欧元。
OC&C合伙人Gregor Enderle指出：“当前六大电商市场出口额为190亿欧元，预计2020年将达960亿欧元，跨境交易占比将达18%。尽早布局海外的商家将抢占先机。”值得注意的是，国际化并非巨头专属，许多初创企业成立初期即拓展海外市场。
Ebay与Amazon稳居榜首
按搜索量统计，美国Ebay和Amazon在国际纯电商平台中领先，堪称全球化典范。Zalando、Zooplus等专注细分品类的“品类杀手”同样表现优异。
实体零售转型的电商领域竞争格局不同：瑞典和法国商家对美国、英国及德国同行构成强力挑战。IKEA与H&M分列前二，前15名中仅德国MediaMarkt一家上榜。
运动时尚及奢侈品牌方面，Adidas国际排名居首，Louis Vuitton、Hermès、Burberry、Puma紧随其后。Montblanc、Hugo Boss等德国品牌亦进入前15。
关于本研究
企业咨询公司OC&C Strategy Consultants携手Google，分析了六国1500家在线商家的国际化进程，其中包含236家德国企业。