在线拍卖以直播形式在网上出售商品和房产，约在10年前开始在美国出现，如今正逐渐进入非洲市场。
南非在线拍卖现状与挑战
High Street Auctions董事兼首席拍卖师Joff van Reenen指出，以eBay为例，该网站日均完成超2500万场拍卖。南非虽已融入这一趋势，但要成为主流仍需数年。主要瓶颈在于当地基础设施尚在发展中，网络速度有时难以支撑不间断通信。
联合国宽带委员会《2013年宽带状况报告》显示，南非互联网使用率为41%，略高于全球35.7%的平均水平。然而，高接入率并不等同于高购买转化率，尤其在房产等高价值交易领域，用户仍持谨慎态度。
技术作为辅助工具的价值
现场拍卖的独特体验感无法被技术完全取代，但数字技术可作为有力补充。互联网已成为房地产营销的重要渠道，80%的咨询通过线上进行，有效提升了项目知名度并拓展了沟通路径。
电话竞价：降低参与门槛
电话竞价作为一种普遍且成熟的拍卖方式，正被包括技术敏感人群在内的广泛受众接受。它打破了地理与身体限制，允许买家委托团队成员代为现场竞拍。Van Reenen总结道：“电话竞价在全球范围内流行，在南非尤为突出。若在线拍卖令人望而生畏，这无疑是极佳的入门选择。”