Meta 周一宣布扩大面部识别测试，将其作为打击名人诈骗广告等更广泛欺诈行为的反诈骗措施。
Meta 内容政策副总裁 Monika Bickert 在博客文章中写道，部分测试旨在加强现有反诈骗措施，例如在广告审核系统中使用机器学习分类器进行自动扫描，增加骗子规避监控并诱骗 Facebook 和 Instagram 用户点击虚假广告的难度。
“骗子常利用公众人物（如内容创作者或名人）的图片，引诱人们与指向诈骗网站的广告互动，诱导其分享个人信息或汇款。这种‘名人诱饵’（celeb-bait）方案违反政策且有害。”她指出，“尽管许多合法广告也会出现名人，但名人诱饵广告往往逼真难辨。”
该测试将面部识别技术作为后备手段：当现有系统将包含“名人诱饵”风险公众人物的广告标记为可疑时，即启动核查。
Bickert 表示：“我们将尝试使用面部识别技术，比对广告面孔与该公众人物在 Facebook 和 Instagram 上的个人资料照片。若确认匹配且广告确属诈骗，我们将予以屏蔽。”
Meta 强调该功能仅用于打击诈骗广告。“无论系统是否找到匹配项，我们都会立即删除为此一次性比对生成的任何面部数据，不用于其他目的。”
针对“一小批名人和公众人物”的早期测试显示，在提高检测和执行此类诈骗的速度及有效性方面取得了积极成果。Meta 还向 TechCrunch 透露，认为面部识别技术在检测利用生成式 AI 制作名人图像的深度伪造诈骗广告方面同样有效。
多年来，Meta 一直被指责未能阻止骗子盗用名人面孔推销可疑加密货币投资等骗局。此时推出基于面部识别的反欺诈措施时机微妙，因为该公司正试图获取大量用户数据以训练商业 AI 模型，这也是全行业竞相构建生成式 AI 工具的一部分。
未来几周内，Meta 将向更多受“名人诱饵”攻击的公众人物发送应用内通知，告知其已被纳入该系统。Bickert 指出：“加入此保护的公众人物可随时在账户中心选择退出。”
此外，Meta 还在测试利用面部识别发现冒充名人的账号——即通过 AI 比对可疑账号与公众人物的个人资料图片，防止骗子扩大欺诈机会。Bickert 补充道：“我们希望能很快测试这种方法及其他新方法。”
视频自拍加 AI 用于解锁账户
Meta 宣布试验将面部识别应用于视频自拍，帮助因被骗交出密码等原因导致账户被接管的用户更快恢复访问权限。
此举旨在展示面部识别在身份验证中的实用性。Meta 暗示，相比上传政府签发身份证件这一常规途径，这是一种更快捷简单的账户恢复方式。
Bickert 表示：“视频自拍验证扩展了账户恢复选项，仅需一分钟即可完成，是验证身份的最简方式。虽然黑客会不断尝试利用恢复工具，但该方法比传统文件验证更难被滥用。”
测试要求用户上传一段视频自拍，系统利用面部识别技术处理视频并与目标账户的个人资料图片进行比对。Meta 称该方法类似于 Apple Face ID 等手机解锁验证。Bickert 补充：“视频自拍将被加密安全存储，绝不会出现在个人资料中或对他人可见。无论是否匹配，由此比较生成的面部数据都会被立即删除。”
若足够多用户选择上传生物特征信息，培养用户使用视频自拍进行身份验证的习惯，可能是 Meta 扩展数字身份领域服务的一种方式。
目前不在英国或欧盟进行测试
Meta 称所有面部识别测试正在全球范围内进行，但明确指出目前未在英国或欧盟开展，这两个地区适用全面的数据保护法规（身份验证的生物识别用例需获得个人明确同意）。
鉴于此，Meta 的测试似乎符合其在欧洲近期的公关策略，即向立法者施压以削弱隐私保护。此次推动不受限制数据处理用于 AI 的理由更为直接：打击诈骗者，而非以往的数据多样性或经济增长概念。
Meta 发言人 Andrew Devoy 告诉 TechCrunch：“随着测试推进，我们正与英国监管机构、政策制定者及专家沟通，将继续征求意见并随功能演进做出调整。”
然而，虽然出于有限安全目的使用面部识别可能被部分接受，但利用用户数据训练商业 AI 模型则是另一回事。
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