要点速览
- Elisa Rodé呼吁抵制亚马逊，以打击其垄断地位。
- Karstadt在圣诞季度销售额下降了2.3%。
- Leifheit在2013年实现了27.7%的在线业务销售额增长。
亚马逊：这听起来很像大卫对抗歌利亚。在“没有亚马逊”这一口号下，德国左翼党企业家协会联邦发言委员会成员、讲师伊丽莎·罗德（Elisa Rodé）呼吁抵制这家在线巨头。她建议消费者前往实体书店购书。“如果出于方便且不假思索地在亚马逊下单，就是在支持其垄断地位，并奖励其恶劣的工作条件及对出版社和作者近乎敲诈的商业行为。”不过，该活动目前组织性较弱，仅有一份文字传单和可嵌入网站的横幅，但这已足以引发《书业报》评论区的热议。此外，对抗亚马逊不应局限于图书领域，跨行业联合抵制才更具意义。
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卡迪威百货：据《南德意志报》报道，卡迪威百货所有者尼古拉斯·伯格鲁恩认为自己在危机中应对过于软弱。内部冲突频发，而真正的威胁来自互联网。监事会主席斯特凡·范德尔指出，线上销售表现糟糕：“事实上，我们在圣诞季度的线上销售额同比下降了0.6%。”总体而言，2013财年第一季度（10月至12月）销售额减少了2.3%。
每日名言：“我们也看到了实体店产生的影响。我能想象这一点，但也许更多是作为一种展示厅。” —— Amorelie创始人莱娅-索菲·克拉默认为，情趣用品也可以在时尚商店中销售。
Mornin Glory：柏林初创企业Mornin' Glory此前仅在瑞士投放电视广告。如今，创始人法比奥·帕伦吉将这项订阅服务推广至电视媒体。新广告片核心展示了一个3D动画剃须刀片盒，并以海报女郎风格的女性形象吸引男性受众。该广告由Stefan Vonderstein设计制作，与杜塞尔多夫Schönheitsfarm机构合作，除YouTube外，还在DMAX、N24、Sky和Sport 1等频道播出。相比瑞士版，新版广告更令人耳目一新。
每日名言：“只要提到‘订购’这个词，客户通常会说：‘我自己也能下单。’” —— 电脑零售商Alex在评论中表达了对客户的沮丧情绪，同时也分享了本地电脑零售商的应对策略。
Leifheit：Leifheit不仅拥有亚马逊店铺，还保持着良好的碳足迹记录。2013年，该公司网络业务增长显著，增幅达27.7%；整体销售额微增不到1%，达到2.195亿欧元。
Ricarda M：Ricarda M. Hofmann自称“德国电视购物领域最成功的美容与生活方式专家”。离开HSE24后，她于十月上线面向德、奥、瑞客户的美妆网店www.ricardam.com。首月注册客户达2万名，日均新增100名。未来计划扩展珠宝和时尚配饰品类。
Loviit：提供包括赊购在内的全支付方式处理服务，承担完整支付流程并保证现金流安全，助力商家实现零风险运营。
Roomle：Netural Communications已将这款基于浏览器的房间规划工具移植到平板电脑，并新增增强现实功能。用户可按精确尺寸构建房间、选配家具及颜色，并通过AR技术将家具实时投射到真实房间视频中，无需标记点。制造商和经销商未来还可通过接口集成自有产品。
数字世界：
Marc Jacobs：时装设计师Marc Jacobs在纽约快闪店推出互动活动：用户发布包含标签#MJDaisyChain的推文或Instagram照片，即可获赠“Daisy”香水小样或时尚饰品，还有机会赢手提包。
AO：英国电子零售商AO.com计划上市，拟于3月筹集6000万英镑作为扩张资金储备，首要目标市场为德国。
数字实践：
优惠券：Affiliprint发布的2014年优惠券晴雨表显示，63%的用户通过优惠券发现新网店，64%的用户因此对商店全品类产生兴趣。德国消费者仍偏好邮件、邮寄或包裹附赠的优惠券，其次为结账时使用的优惠券。
Zalando：为触达意大利网络经验较少的客户，Zalando采用传单和电话订购等非传统电商方式，取得良好效果。
数字趋势与事实：
每日图表：情人节将至，分享几则最后一刻的Facebook营销活动创意。
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