Spree时尚总监Chris Viljoen就全新的Spree精品店以及他对春夏系列趋势的预测进行了交谈。
Chris Viljoen：在Spree，我们始终秉持全新的方法和做事方式。通过邀请人们参加Lookboard风格的活动，我们展示了他们对2014年夏季趋势的“Spree”视角——这与我们精心策划精选产品的理念不谋而合。
Spree是南非首家提供“杂志式购物体验”的在线商店。你认为Spree的产品正在改变南非时尚领域的消费者购买行为吗？
通常，在线购物者访问网站时对自己想要购买的东西已经有了相当清晰的想法。他们的购买行为被归类为尽可能快地“进进出出”，他们与在线品牌的关系主要是功能性的。但这并不是我们在Spree所看到的情况。Clicktale网络分析基准研究表明，用户在电子商务网站上平均停留70到200秒，而Spree超过了这些平均值，最高达100%。
通过将优质内容与电子商务相结合，Spree能够为时尚、美容和家居装饰购物者创造一个游乐场。我们注意到，通过策展精选、风格建议和编辑内容向购物者展示Spree特有的观点，我们增加了消费者对品牌和商店的参与度，并使我们的网站更具粘性。虽然一些顾客可能仍然来到网站快速浏览新品或购买特定商品——但杂志式的体验吸引了他们，激发了他们的灵感，让他们停留更长时间并考虑更多产品。通过跟踪浏览器行为，我们可以看到Spree购物者的参与度持续增长，这导致了更高的客单价和良好的转化率。南非人告诉我们他们理解并享受我们的产品，并通过成为忠诚客户来表达感谢。
你谈到Lookboard活动作为2014年春夏系列的“观点”——你能谈谈你对南非时尚公众如何接受和转化国际趋势的看法吗？
趋势是普遍的，零售领域的每个人都在某种程度上遵循它们，因此决定从特定的Spree视角来看待这些趋势。我们的决策基于趋势分析、对我们受众和购物者的理解，以及全球和南非时尚界正在发生的事情。在南非，我们对趋势的吸收总是非常具体；这与欧洲或美国市场并不完全相同。我们的气候需求截然不同，我们更拥抱色彩，因此趋势需要针对我们的市场进行定制。
Spree通过编辑风格的LOOKBOOK、时尚故事和Spree Journal激发在线购物者的灵感，使其成为一个不仅仅用于购物的目的地。你认为Lookboard活动将如何使Spree的时尚愿景和产品栩栩如生？
我们的愿景是，你可以每天都来 Spree，发现一些新鲜有趣的事物。这不仅仅是为了购买你已经想要或需要的东西，更是为了激发你的灵感，勾起你的兴趣，并以全新且意想不到的方式丰富你的衣橱。我们帮助你让生活看起来更加精彩迷人。Lookboard 活动是对 Spree 观点的精心编辑呈现，展示了这个新季初最引人注目的产品。
为什么决定与 Katryn Kruger 合作？
她可能是南非近年来最具知名度的模特，而且表现惊艳。我们冒了风险，考虑到她极其繁忙的日程安排，幸好纯属幸运，她有空档期。她曾担任众多国际时尚品牌的面孔，如 Chanel、Prada、Dior 和 Oscar de la Renta，我们很荣幸能让她代表 Spree。
趋势
2014 季节你最看好的五大趋势是什么？
- 花卉元素：我们痴迷于各种形状和形态的花朵，从连衣裙到分体装，无处不在。
- 艺术灵感印花：本季我们在服装上钟爱大胆的笔触、颜料泼溅以及任何让人联想到艺术家工作室的元素。
- 热带假期：丛林图案、大叶片以及任何带有 Tropicana 风情的设计作为本季的复古造型书，重点突出我们最喜欢的颜色——绿色。
- '丑陋'鞋款：舒适鞋履的趋势首次成为主流。本季细高跟鞋已被拖鞋取代。
- 成套搭配：本季将上衣与下装进行匹配，以增强分体装的协调感。
春夏男装你最看好的趋势是什么？
- 蓝色系：从钴蓝、靛蓝、墨蓝一直到浅蓝，绝对是今夏你想穿着的颜色。
- 短裤：短裤强势回归。我们建议你投资带有褶裥设计的款式。
- 热带风情：从微小的波点到夏威夷图案再到深色花卉，应有尽有。
- 色块拼接：无论是色彩拼接、纹理拼接还是面板拼接，绝对值得在本季投资入手。
- 街头运动风：运动装已走上街头。想象一下用运动鞋搭配你信赖的卡其裤这类健身房必备单品。
你觉得哪些趋势在男装和女装之间产生了跨界融合？
本季男装与女装的趋势契合度很高，但解读方式却具有鲜明的性别特征。热带印花和艺术灵感造型（女性偏向更具奇思妙想的风格，男性偏向更具图形感的风格）可以跨越性别界限穿着。
春夏系列中，哪些趋势最适合身材丰满的女性？
我们认为任何人都可以驾驭这些潮流，尺码与此毫无关系！
Spree Boutique
你一直与南非设计师紧密合作，为 Spree Boutique 打造胶囊系列——你是如何选择这些设计师的？你认为这些设计师如何提升了 Spree 的产品 offerings？
南非时尚界既多元又不断演变；这是一个赞美美丽、创造力以及来自我国各地层出不穷的人才的行业。正是基于对这些人才的重视，Spree Fashion 和 Buying 团队专注于时尚活动、亮相、展览和新闻，从而从南非各地挑选出值得展示和庆祝的设计师。我们考虑了所有方面，从无可挑剔的工艺、完美的面料到独特的设计；但最重要的是，我们寻找那种特别的“特质”。这种特质让设计师脱颖而出，以全新的视角看待服装、线条、色彩和潮流，并以创造出适合每位女性穿着的美丽造型的方式对其进行诠释。 featured 的设计师如同季节般流转；随着时尚的演变和自我塑造，被 spotlight 的系列也会随之变化。Spree Boutique 旨在展示当地发现的卓越设计品质，而最棒的是：所有这些都可以属于你。
为什么只有部分 Spree Boutique 的设计师被纳入 Lineshowing 本身？
Spree Lookboard 活动是我们精心策划的、认为对即将到来的季节最重要的趋势精选。虽然 Spree Boutique 中展示的部分单品确实反映了时尚对某些趋势的偏爱，但许多其他造型则是超越所有季节和潮流的永恒风格和工艺的展示。简而言之，Lookboard 反映了 SS15 期间即将呈现的内容，而 Spree Boutique 则让本地设计师打造的令人垂涎的物品变得人人可及。
Spree Boutique 的梦想是什么？
拥有一系列瞬息万变、最令人兴奋的南非设计作品。