品牌所有者请注意，已验证商标持有人可利用每个新通用顶级域名（gTLD）推出期间的日出期或优先阶段。南非三座城市推出的顶级域名 .joburg、.capetown 和 .durban 的日出期已于2014年9月15日结束，目前正等待 .africa 的推出。
许多新的通用顶级域名（gTLD）已向公众开放，企业只需轻点鼠标即可识别并突出显示特定行业——例如 .financial 用于银行服务，.media 用于广告，.construction 用于建筑行业。
但若被不当使用，也可能导致混淆和误导。网络抢注（cyber squatting），即以恶意目的注册域名的行为，已成为互联网上企业面临的主要问题之一。网络抢注者可能包括竞争对手、敲诈勒索者和投机者，他们可能会利用盗用的域名指向通常包含非法或不适当内容的网站。钓鱼网站也屡见不鲜，可能导致严重的经济损失。
通过商标清算所（TMCH）进行商标验证仍然至关重要。这既允许品牌所有者利用相关的日出期并申请域名注册，也可选择另一种称为域名保护标记列表（DPML）的阻止服务。通过 DPML，品牌所有者可以阻止其商标在指定的200个 gTLD 后缀下的未经授权注册，期限为五年或十年。虽然 DPML 服务的成本较高，但与提起单个域名争议解决的成本相当。