要点速览
- 2014年电子商务销售额增至488亿欧元，增长率为24.8%。
- 互动式贸易规模增长至558亿欧元，占比为15.4%。
- 时尚电商在线销售份额达到13%，销售额约为80亿欧元。
对商家而言这意味着
预测显示，商家可以预期电子商务销售额将稳步增长。
预测：德国服装行业协会（bvh）预计今年电子商务将增长24.8%，纯在线零售销售额将达到488亿欧元。该协会估计整个互动式贸易的增长率为15.4%，即558亿欧元。2013年，互动式贸易的商品销售额为483亿欧元（净额），比2012年增长22.9%。其中，互动式贸易中的电子商务份额以41%的增速……
继续阅读：Marks & Spencer在新店中注重内容营销，而 Zalando 正在测试Upcload用于虚拟试穿功能。
Zalando：据《经济周刊》报道，一位分析师估计Zalando在2013年的营销预算为3.15亿欧元。即使合理假设Zalando在Adwords上投入了巨额资金，且在市场观察中难以准确识别其价格，我认为这个数字“有些”夸大。作为对比：据Nielsen数据，Media-Saturn在2013年累计毛支出为3.72亿欧元用于线上广告（above the line）。根据Nielsen的计算，Zalando应位于高两位数百万欧元的区间。
每日名言："我们具备所有条件，能够打造更多类似Zalando的成功故事"，ProSieben Sat1孵化器Epic Companies负责人Mato Peric表示。《经济周刊》试图解释为何这家电视集团大力推动初创企业。
Rewe：一名黑客对Rewe进行勒索。他窃取了监事会成员电子邮件账户中的机密信息，并威胁要公开这些内容。Rewe回应称，邮件中的内容并非那么重要。
reBuy：二手商品交易平台reBuy凭借在自来水厂拍摄的电视广告一举成名，2013年营业额达5500万欧元（2012年为4000万欧元），并向客户支付了超过2700万欧元用于回收旧商品。
Bepado：商家网络 bepado 是一个为商家和供应商提供商品交换的联网市场。Shopware这家商店系统制造商推出了这一概念，并进一步改进了B2B网络。现在，几乎所有软件制造商的商店系统都可以连接到该网络。这是通过一个类似于所谓的Google Shopping Feed的接口实现的。
服装贸易：根据德国纺织品零售联邦协会（BTE）的计算，在接近600亿欧元的纺织品和服装总销售额中，去年只有大约一半流向了服装专业零售商。通过电子商务实现了价值约80亿欧元的商品销售——比前一年增长了20%。因此，在线份额约为13%。据BTE称，服装专业零售商的总销售额约为300亿欧元。百货公司、家具店和食品折扣店的销售额为245亿欧元。
Peter Hahn：多渠道服装提供商Peter Hahn对其网上商店进行了改版。引人注目的是改造中的响应式设计方法以及一个时尚博客，采购总经理Maximiliane Ways也在其中报道最新的时尚和生活方式趋势。
比特币：在线商店Parfümerie.de现在将加密货币比特币作为长期的支付解决方案；当在parfuemerie.de的购物车中选择“比特币”支付方式时，客户将被重定向至Bitpay Deutschland（该数字钱包提供商）的页面，金额将以欧元和比特币显示，随后通过字母数字“存款地址”，使用手机上的比特币客户端（通过扫描二维码轻松操作）或电脑端发送相应数量的比特币，从而完成在线购物付款。
Marks & Spencer：Marks & Spencer 经过漫长的筹备，推出自己的独立网店，从而结束了与亚马逊网络商店平台的长期合作。这家时尚品牌花了近两年时间测试自有平台，最终呈现出一种类似杂志的视觉风格，内容非常丰富。整体感觉极具启发性，但有时却让人难以找到心仪的商品。
Spotify：音乐流媒体服务Spotify通过招聘广告寻找一位精通财务报表和美国金融监管的专家。此举引发了市场猜测，认为Spotify正在为上市做准备。根据2012年4.35亿欧元的营收和5870万欧元的净亏损，分析师预计该公司的估值约为80亿美元。
数字实践：
Zalando：时尚零售商Zalando目前正在测试Upcload提供的虚拟试衣系统；Upcload提供基于统计数据的解决方案，用户输入身高、体重和体型后，算法会给出尺码建议。
当日送达：eBay首席执行官John Donahoe向分析师表示，对于当日送达服务及eBay Now的预期，市场反应过于热烈；Donahoe指出，媒体反响比客户的实际兴趣更为巨大。
数字知识：
Candy Crush：游戏热门作品《Candy Crush Saga》的开发商King Digital Entertainment计划上市；该公司2013年营收达18.8亿美元，净利润近5.68亿美元；然而其成功主要依赖于单一爆款游戏《Candy Crush》，因为收入主要来自出售游戏内的虚拟辅助道具，该游戏占总营收的78%；因此Business Insider建议保持谨慎。
芭比：美泰公司将芭比打造为初创企业偶像，推出配备平板电脑和智能手机的“企业家”芭比娃娃进入市场。
数字趋势与事实：
每日数据：美国消费者2013年在电子商务领域支出2625.1亿美元，同比增长16.9%；这些数字由美国商务部近日公布。
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