要点速览
- Marzapane 以订阅盒形式提供意大利菜肴，加剧了订阅食品领域的竞争。
- Atalanda 支持本地购物并提供当日送达服务，强化了本地零售业竞争格局。
- Readfy 计划年底前提供 30,000 本电子书，进一步活跃电子书市场。
部分初创企业凭借巨大的宣传效应备受瞩目，但这有时会导致人们忽视市场上早已默默耕耘的类似参与者；而另一些初创企业则在新闻洪流中被完全淹没。本文将介绍近期出现的这两类新创企业——“被忽视的孤儿”与“公关明星”，并指出它们均已面临竞争对手的威胁。
马扎潘（Marzapane）
在针对特定国家的订阅服务全面推出之前，Bella Italia 的爱好者们或许会对 Marzapane 感到欣喜。这家由柏林创始人 Fabio Corfone 创立的初创企业，提供包含食谱的订阅盒，专注于在家烹饪意大利菜肴。其模式类似于 Kommt Essen 等品牌，但严格限定为意大利美食。然而，这种细分做法能否长期维持？现有的订阅餐饮服务很可能通过推出“国家周”活动来应对这一挑战。
Regiominio
该门户网站聚焦于区域产品和农产品，整合了区域性食品供应商，目前仅在班贝格地区运营。出于对本地生产者利益的考量，创始人沃尔克·海塞希望推广这一理念。此外，在测试版阶段，用户也期望获取更多关于供应商的详细信息。
阿塔兰达（Atalanda）
阿塔兰达同样致力于服务本地市场。通过该平台，用户可集中向当地商家购物，并享受当日送达服务。多米尼克·戈尔特曼、休伯特·赫尔茨和雷内·拜施目前正在汉堡和萨尔布吕肯测试该项服务。阿塔兰达的概念让人联想到迈兰（Mylan），后者定位为“即时配送服务”及本地商家的市场平台。
LChoice
相比之下，LChoice 应用旨在支持本地书店，兼容 iPhone、智能手机和平板电脑。两位创始人贝恩德·罗德尔和罗伯特·宾蒂格近期也在奥地利推出了该应用。其核心理念是：用户可通过扫描书籍代码或直接输入书名，轻松向已注册 LChoice 的本地书店下单。
Bikesale
针对骑行爱好者或有意购买自行车的客户，阿克塞尔·多纳特和扬-奥利弗·哈特曼推出了 Bikesale。这是一个用于交易二手自行车及配件的在线门户，主要通过按售价比例收取佣金来实现盈利。
Onbelle
在时尚订阅领域，Onbelle 采取了差异化策略。妮娜·布拉丝伯格和妮可·斯坦希望通过固定月费模式提供在线时尚租赁服务。顾客可在配饰套餐和时尚套餐间选择，支付月费即可无限期穿着所选单品，之后寄回衣物并获取新套餐。这在履约方面无疑是一大挑战。
Readfy
凭借在 Companisto 上的众筹活动以及创始人费利克斯·鲍赫皮斯、瑞安·大卫·穆林斯和弗兰克·格罗斯克劳斯提出的“成为电子书界 Spotify”的雄心愿景，Readfy 在启动初期便获得了大量关注，并已筹集近 40 万欧元。投资者包括杜塞尔多夫孵化器 1stMover 及前音乐流媒体平台 Simfy CEO 格里特·舒曼。
作为电子书借阅服务，Readfy 起步拥有 1.5 万册图书，相比海量新书出版规模仍显有限。尽管计划年底将馆藏扩充至 3 万册，但整体规模依然适中。该面向读者免费的订阅服务依靠广告盈利（每月支付约 10 欧元可享无广告体验）。然而在德国市场，Readfy 并非孤军奋战。由出版巨头兰登书屋和霍尔特布林克集团推动的平台 Skoobe 同样允许用户每月支付 10 欧元无限阅读，且其近 3 万册电子书的馆藏规模也相对有限。
JoinMyGift
允许用户共同组织礼物和筹集资金的平台尚未真正兴起，但这并未阻碍创始人安娜·塞尔巴赫和莫里斯·克诺普继续尝试 JoinMyGift.com。该平台定位为在线礼物规划器，允许用户搜索、组织并投票决定社区礼物，目前与亚马逊作为联盟合作伙伴合作展示商品推荐。类似概念由 mitschenken.de 和 Jubiluu 践行，它们在市场上运营时间更长。坦率而言，尽管该想法颇具魅力，但消费者对此并无显著增长需求，目标受众如今可能更倾向于通过聊天应用完成此类操作。
Dropgifts 的结局则更为惨淡。这款由 Rocket Internet 和 Holtzbrinck Ventures 注资支持的 Wrapp 克隆产品，旨在作为社交礼品服务鼓励人们共同赠送虚拟礼品券，但最终未能成功。如今，Dropgifts 已并入折扣礼品券平台 Cuponation，关于 Wrapp 的消息也早已销声匿迹。
PabloundPaul
自 1 月底以来，在线商店 PabloundPaul 将价格在 150 至 4,000 欧元之间的艺术品带入住宅，提供的商品均为独一无二的原作和独家限量版。该项目由三位创始人 Philipp Bode、Christoph Buchmann 和 Dennis Bangert 发起，并获得了德国联邦经济与科技部、欧盟、巴伐利亚自由州、慕尼黑路德维希-马克西米利安大学创业中心以及 GründerRegio M. 等机构的支持。