要点速览
- 奥托集团计划到2016年实现移动端在线流量占比达50%。
- 2013/14财年在线销售额增长4亿欧元，突破60亿欧元大关。
- 至2015年，集团将在电商领域投入3亿欧元，聚焦技术与全渠道互联。
奥托集团对刷新在线销售纪录表示满意，并确立了2016年移动商务贡献50%销售额的战略目标。
其中，德国市场表现尤为亮眼，同比增长7.8%，增量近2.9亿欧元，总额约40亿欧元。奥托集团副董事长Dr. Rainer Hillebrand指出：“我们对在线销售的增长感到满意，因为成功实现了适度增长与稳健收益之间的良好平衡。”
可持续增长
上一财年，奥托集团在直营门店及电商领域均取得了出色收益。集团强调，不同于部分竞争对手在初期亏损后追求规模扩张的模式，奥托坚持“可持续且以价值为导向”的增长路径。
根据三年规划，集团将于2015年前向电商领域投资约3亿欧元，重点涵盖Otto邮购业务技术升级、SportScheck多渠道互联建设以及跨渠道支付服务商Yapital的发展。此外，Hillebrand宣布启动面向年轻时尚女性的在线生态系统项目“Collins”，官方定于5月5日发布。目前collins.de域名仍跳转至实体连锁店网站，新平台具体名称尚未公布。
“移动优先”战略
奥托集团正全面推进“移动优先”全公司倡议。董事会电商负责人Hillebrand表示：“移动终端的普及趋势促使我们必须实施可持续的移动战略。”
智能手机和平板电脑能够提供高度个性化及冲动型购物体验，这已成为消费者的核心诉求。集团目标是在2016年前实现所有在线品牌50%的流量来自移动端；目前，部分网店的移动端访问占比已高达40%。