SAARF发布了以下声明（禁发至四天周末前一天的中午12点，因此时机不太恰当）。总之，一切如常，他们在幕后似乎没有其他顾虑的情况下发布这份报告，展现了极大的毅力，值得称赞。现在数据已经公布，让我们看看媒体那些“豺狼”们会如何解读这些数据。
南非的媒体在充满挑战的经济环境中依然保持了自身的实力。
由南非受众研究基金会（SAARF）今天发布的最新一期《所有媒体和产品调查》（AMPS）显示，媒体整体保持稳定，宏观层面没有显著的受众变化，单个媒体品牌层面的变化也很少。这一最新版本——AMPS 2014年12月版（2014B）——涵盖了2014年1月至12月在全国范围内进行的实地调研工作，数据基于一个包含25,584人的大型全国样本。
印刷品
在AMPS 2014年12月版期间，整个印刷品的平均期发行阅读量保持稳定，为63.4%。鉴于上一份调查（AMPS 2014年6月版，涵盖2013年7月至2014年6月）中出现的报纸阅读率下降趋势曾使印刷品整体阅读量陷入下滑通道，这是一个好消息。然而，尽管印刷品总体数量保持稳定，但在大城市地区，印刷品阅读率出现了显著下降；这不仅适用于整体印刷品，也适用于报纸和杂志类别。
报纸
上一版本中看到的报纸阅读率的显著下降几乎完全由周报领域失去35.2万读者所致。目前这种下降趋势已停止，尽管负面趋势仍在持续，但已不显著；目前的阅读率为45.9%，仅略低于之前的46.3%。日报保持稳定，这与过去两期AMPS调查结果一致。该印刷类别的成年人口（15岁以上）阅读率为28.6%，其中没有任何单一出版物显示出显著的增长或下降。在周报领域，有三份刊物的读者群显著增长：《周六公民报》（Son op Sondag）和《周末先驱报》（周日版）。这三份刊物的读者群合计增长了17.4万。然而，这种增长并未转化为整个周报领域的类似增长，该印刷类别的读者群保持稳定，与之前持平，为30.1%。
杂志
杂志保持了其平衡状态，总读者群为46.5%。有三份刊物逆势而上——《Grazia》、《Habitat》和《SA Hunter/Jagter》——与前一次调查相比，它们的受众显著增长。这种增长虽不足以提升整个类别的水平，但确实抵消了《Zigzag》受众下降的影响。
电视
尽管有两个电视平台增长，但在AMPS 2014年6月版期间，电视观看率保持稳定。目前，92.3%的成年人口每周消费这一媒介。DStv的周度受众规模再次扩大，最新数据显示其渗透率从上一调查的35.7%升至37.7%，而去年同期（AMPS 2013年12月版，涵盖2013年1月至12月）为33.4%。自AMPS 2012年6月版（2011年7月至2012年6月）以来，e.tv的受众数据首次出现显著增长。该免费频道的周度收视率从AMPS 2014年6月版的66.9%上升至目前的68.6%。
广播
整体而言，广播收听率保持稳定，受众水平未发生显著变化。目前周度广播收听率为92.3%，其中89.3%的成年人每周收听商业广播，25.6%收听社区广播。尽管整个媒介保持稳定，但一家新晋电台Vuma 103 FM的过去七天收听率显著上升，从上一调查的0.4%增至0.9%，而Capricorn FM、North West FM和tru fm的受众在AMPS 2014年6月版期间则出现下滑。通过手机收听广播的比例持续上升，这很可能得益于手机普及率的提高（见下文“互联网与手机”部分）。手机收听率从上一调查的37.1%上升至40.0%。
互联网与手机
首批整合并简化的手机与数字指标12个月发布结果显示，作为成功典范的互联网行业持续发展。在所有时间维度上均实现了增长。“昨天”访问互联网的比例从23.9%升至29.4%，而“过去七天”访问比例从32.4%升至38.6%。该媒介在所有年龄层、LSM（生活标准测量）群体、所有社区规模及所有省份中均取得进展，例外的是姆普马兰加省（Mpumalanga）。手机普及率从上一调查的88.0%和去年同期的86.6%上升至88.9%。这一增长主要由LSM 5-7市场的大幅提升驱动，该群体手机普及率从88.5%升至89.7%。LSM 1-4市场的普及率为80.8%，而LSM 8-10市场为94.6%。
户外广告
两种户外媒体类型在上一AMPS调查期间的周度曝光率有所提升。预告片广告的过去七天曝光率从29.3%升至30.6%；65.4%的成年人曾在路灯杆上看到广告，高于上一调查的63.2%。与公交车相关的广告周度曝光率下降：公交候车亭从28.9%降至26.9%，车身广告从36.4%降至32.6%。
电影院
人们去电影院的频率变化不大，四周平均出席率稳定在4.6%。除“八周内曾去过电影院”从5.3%降至4.7%，以及“曾经去过电影院”从56.1%降至54.8%外，其他所有时间维度的数据在上一AMPS发布期间均保持稳定。
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