AI驱动搜索引擎Perplexity宣布，将于本周起在平台启动广告实验。
该实验首先在美国上线，广告将以“赞助后续问题”形式呈现（如“如何利用LinkedIn优化求职搜索？”），展示于答案旁并明确标注“赞助”。
目前参与该计划的品牌及代理机构包括Indeed、Whole Foods、Universal McCann和PMG。
Perplexity在博客中表示：“此类广告项目有助于创收并与出版商合作伙伴共享收益。经验表明，仅靠订阅收入难以建立可持续的分成机制，广告是确保稳定且可扩展收入流的最佳方式。”
公司强调，“赞助问题”的回答仍由AI生成，非品牌方撰写或编辑；同时，广告商无法获取用户个人信息。
博客文章指出：“我们特意选择这些格式，旨在以保护答案实用性、准确性和客观性的方式整合广告。这不会改变我们提供值得信赖、直接且无偏见问答服务的承诺。”
Perplexity拥抱广告的策略与OpenAI形成鲜明对比——后者决定不在ChatGPT Search中投放广告。而竞争对手Google也曾在AI Overviews中试点广告，近期已在美国移动设备端针对特定查询展示。
据CNBC报道，Perplexity正将其广告产品定位为Google的替代方案，强调平台能触达高学历、高收入消费群体。但部分分析师对其广告规模、覆盖范围及定向能力表示担忧。
在AI生成内容中植入广告面临挑战。微软曾短暂在Bing聊天机器人回复中展示广告，但数周后便悄然撤下“赞助结果”。
此外，抄袭指控可能进一步阻碍广告商合作。News Corp旗下Dow Jones和NY Post已就所谓“内容盗窃”对Perplexity提起诉讼；多家新闻网站亦指其紧密复制自身内容，《纽约时报》上月更向其发出停止侵权通知。
Perplexity近期称每周处理1亿次搜索查询，并已调整来源引用方式，持续扩大出版商收入共享计划。但该公司也辩称，出版商希望其技术“不存在”，更倾向“公开报道的事实由公司独占”。
当前，Perplexity面临加速变现压力。据报道，公司正处于以90亿美元估值融资5亿美元的尾声阶段，但目前唯一收入来源仅为高级订阅服务Perplexity Pro（月费20美元或年费200美元），提供额外功能。