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在亚马逊购买时尚单品？许多消费者在点击购买前仍存疑虑。在时尚专业度方面，这家电商巨头并非用户的首选。但这一局面即将改变：Amazon.de即日起上线全新的连衣裙商店（www.amazon.de/kleider）。
自杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）发起时尚攻势已过去两年，尽管进程波折且重心时常偏离核心业务，但亚马逊并未停止探索。此前推出的副品牌Endless曾短暂运营后并入Amazon Fashion；Myhabit则作为设计师清仓店存在，并配有相关博客内容。
相比之下，Zappos表现更为稳健。面向女性的Shopbop和面向男性的eastdane在视觉呈现上颇具时尚感，并在个性化推荐与内容营销方面提供了诸多创意。鞋类平台Javari虽在视觉上与亚马逊关联紧密，界面却略显刻板，但其客户满意度仍能跻身前十。
长期以来，亚马逊自营时尚业务规模有限。直到去年美国市场首次为时尚部门投放电视广告，并积极争夺顶级品牌资源，这一状况才发生显著转变。
如今，亚马逊德国站正式上线服装店，“拥有数千件来自热门品牌的连衣裙”（www.amazon.de/kleider）。亚马逊欧洲时尚副总裁塞尔吉奥·布赫表示：“我们的目标是确立亚马逊作为时尚消费者的优先在线购物平台。”
为实现该目标，仅靠“精选”标签和普通页面设计显然不足。目前站点除部分夏季热销品的动态模特视频外，整体视觉效果较为常规。不过，这些迷你视频生动可爱，为页面增添了一丝活力。
亚马逊似乎并未投入过多精力优化前端展示。布赫认为，时尚品类具备自驱增长潜力：“时尚是亚马逊德国站增长最快的品类之一。”