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对商家而言，这意味着亚马逊在德国电商市场的影响力正持续增强。
德国消费者网购时虽有其他选择，但越来越多地倾向于全球最大的在线零售商，致使其市场主导地位愈发稳固。过去四年，亚马逊领先第二大供应商汉堡奥托集团（Hamburger Otto-Gruppe）的优势已从3.4亿欧元飙升至42亿欧元。
在竞争对手中，时尚零售商Zalando增长迅速，但因业务局限于服装鞋类，难以与亚马逊全面抗衡。据IFH统计，Zalando 2013年营业额达8.5亿欧元，自2010年以来销售额增长超500%；同期亚马逊在更高基数上仍实现近翻倍增长。相比之下，德国整体电商市场自2010年仅增长58%。
尽管物流中心工作条件屡受争议，但似乎并未影响亚马逊和Zalando的业务表现。为支撑强劲增长势头，Zalando计划年内完成首次公开募股（IPO）。