要点速览
- 世界杯期间，近三分之一用户习惯通过多终端设备同步获取信息。
- Lidl推出八折球衣及电视观赛夜专属特色食品。
- Media-Markt举办预测游戏，正确预测者获赠等额免费优惠券。
巴西世界杯正式开赛。这对跨境电商意味着什么？球迷是否只关注赛事而停止购物？这种担忧或许并不成立，反而更适用于实体零售。世界杯带动了“第二屏幕”使用强度的显著提升。据Innofact市场研究机构调查，近三分之一用户会同时利用多个终端设备获取世界杯资讯。尤其在长...
利德尔超市（Lidl）：自5月底起，其线上商店以八折优惠销售球衣。即日起，众多自有品牌生活用品贴上“巴西任务”标签，涵盖啤酒、猪肋排、薯片及即食食品等观赛必备品。同时，“利德尔球迷杯”在全球范围内启动，用户可通过Facebook应用操控法兰克福实体弹子球台与其他玩家竞技。比赛结果按国家统计，在平行世界演绎另一场足球世界杯。目前，利德尔运营的26个国家中有23个国家的用户可参与该活动。
Media-Markt：这家电子零售巨头以“省钱哒-哒-哒”为口号，主推适合私人观赛的电视机产品。此外，其预测游戏已收官：准确预测决赛对阵双方并在实体店或线上完成购买的顾客，可获得与消费金额等值的免费优惠券。Media-Markt还发起了名为“#Schlandisiert - Alle für Deutschland”的趣味线上活动，通过恶作剧让各国球迷不知不觉中成为德国队支持者。首支广告片中，意大利球迷被洗衣店优惠吸引清洗球衣，结果球衣在洗衣机中变成了德国队服，引发热议。据悉，西班牙、葡萄牙等国球迷在接下来的几周内也将迎来类似惊喜。
土星（Saturn）：直至7月13日决赛前，线上商店每日下午4点推出“疯狂世界杯抽奖”。每天设有一个新颖问题，答对者有机会赢取奖品，如今日奖品为啤酒冷却分配装置。今日截至下午4点的问题是：“巴西对阵克罗地亚揭幕战中谁将开球？”这既考验专业知识，也需一点运气。
雷德库恩（Redcoon）：凡购买索尼Bravia电视机的顾客，至少可获得一张50欧元代金券。
Rebuy：正在招募“2014年清仓世界冠军”。体育俱乐部可报名参赛，于7月13日前将闲置书籍、DVD、游戏、手机等物品统一寄送至Rebuy。得分最高的队伍获此称号，分数依据寄送物品的数量与价值计算。所得款项可选择支付给个人或直接捐赠给俱乐部。
Four Eleven：法兰克福设计师品牌Four Eleven在门店提供专为世界杯公共观赛设计的衬衫，兼顾时尚感与场合适应性，既可满足观赛需求，也能直接穿着前往夜店。
Lieferheld：披萨外卖服务推出“你是第12人吗？”活动回馈忠实粉丝。每第12位下单的顾客将获得等同于订单金额的免费优惠券作为奖励。
Bonprix：以“世界杯狂热”为主题设立内容丰富的特别专区，囊括球衣、T恤、旗帜、座椅、啤酒杯乃至足球主题地垫等全方位观赛装备。
Dein Deal：瑞士折扣网站“Funzone”上架了以各国足球队配色为主题的迷你振动器。网站文案写道：“多数女性通常对世界杯兴趣不大，但从现在开始，你会悄悄为自己的球队疯狂。当官方比赛日结束，你的游戏才真正开始！”