要点速览
- Depesche 将 Diddl 的授权归还给发明者 Thomas Goletz。
- 到 2023 年底，Diddl 产品将继续销售。
- Diddl 曾是零售业的畅销商品，但具体销售额并未公布。
先是袋鼠，然后是跳鼠：这只拥有巨大脚掌的毛绒玩具 Diddl 迎来了 24 岁生日。分销商“Depesche”决定让它“淡出”，并将授权归还给发明者。
公司发言人 Wiebke Wolf 周三表示：“我们将继续销售产品直到年底。”此前，多家媒体报道了 Diddl 老鼠可能停产的消息，该形象于 1990 年首次出现在儿童世界的绘画中。Goletz 是否会继续转售授权尚不清楚。在互联网上的“Diddl 新闻”中，充满希望地提到，发明者计划在未来几年推出“许多色彩斑斓、充满泡泡的新冒险故事，主角是 Diddl 和他的朋友们”。
"那是一段美好的时光"
在 Depesche（欧洲领先的贺卡和礼品供应商之一），320 名员工满怀怀旧之情回顾过去。发言人说：“能否赶上时代潮流总是一种运气。看来 Goletz 先生赶上了。”“那是一段美好的时光，一个很棒的产品，一件快乐而美好的事情。”
有些父母可能有不同的看法：父亲 Ingolf Gillmann 在《星期日图片报》上写道：“Diddl 曾让父母的夫妻生活停滞数周。我是现身说法。”他曾应女儿的要求，与一只名为 Diddl 的毛绒玩具共享婚床。《时代杂志》对这一迷人形象发起社会批判挑战：“这是一个漫长独裁时代的终结。二十多年来，Diddl 一直掌控着年轻女孩乃至不太年轻的女孩们的心。”
"势不可挡的辉煌胜利之旅"
确实：这场胜利之旅势不可挡。1999 年首届 Diddl 展览期间，约有 8 万名来自德国各地的粉丝涌入位于易北河畔宁静小镇 Geesthacht 的历史博物馆。同年，恰逢互联网热潮，“Diddl 奶酪拍子”也上线了。三年后，CD 专辑《Komm Knuddel mich!》甚至荣获金唱片奖。用 Diddl 的行话来说，这一切都是“精致高贵”、“精彩绝伦”、“辉煌盛大”的。
在 2010 年 8 月 24 日迎来 20 岁生日时，网站虽然进行了翻新，但围绕这个最初外形并非如此的角色，声量逐渐减弱。“在最早的草图中，Diddl 其实是一只袋鼠，还没有名字，但已经穿着它标志性的背带裤，”Goletz 曾对粉丝杂志《Käseblatt》说道。
“但不久后我决定，把这个小家伙画得更小、更便于手持，这样我就能把它放进咖啡杯或一块奶酪里。于是，袋鼠 Diddl 变成了跳鼠。”
Diddl 无处不在——从书包到咖啡杯
在首批 Diddl 明信片之后，据公司称仅至 1999 年就在欧洲范围内寄出了约 2300 万张，围绕该品牌衍生出包括毛绒玩具、杂志、文具和书包、床品及咖啡杯在内的周边商品业务——到 1998 年仅此一项就推出了 2400 种产品。发言人强调：“我们从未为此聘请过广告代理公司，更不用说投放广告了。我们始终关注孩子们的需求。”
而孩子们则在零售渠道找到了他们心仪的物品——无论是在“小杂货店”（Tante Emma），还是在百货公司和药妆店都能买到。Wolf 表示：“Diddl 是重要的销售增长点”，但他不愿透露具体收入数据。在近四分之一世纪的时间里，这只“小老鼠”也蜕变为备受追捧的收藏和交换对象——如果不再次复活，其价值还可能继续攀升。
Almut Kipp, dpa