玛丽莎·梅耶尔：AI时代广告商需提供更多数据以优化搜索体验
玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）对在线广告的前景与问题有着深刻见解。作为谷歌搜索早期的关键人物及前雅虎CEO，她现任阳光公司（Sunshine）首席执行官，致力于开发群组照片共享、联系人整理及生日提醒等应用。尽管这些产品尚未取得巨大成功，但凭借其在科技行业的深厚背景，梅耶尔在在线广告领域的观点仍极具参考价值。
在旧金山举行的Cerebral Valley AI Summit上，当被问及“随着AI工具改变消费者对信息获取的期望，广告商应如何反应”时，梅耶尔明确表示：广告商将被迫提供比以往更多的数据，以便为消费者提供最精确、最详细的回答。
她以谷歌搜索早期的演唱会门票为例进行说明：
“过去讨论广告改善搜索体验的经典案例就是演唱会门票。当用户搜索门票时，付费出现在结果中的广告商实际上充当了‘质量信号’。搜索者不希望看到相关文章，而是想直接购票，因此广告商与用户的期望高度契合。”
进入AI时代，梅耶尔设想当用户询问特定演唱会门票时，需求将升级为了解座位可用性、具体位置及价格等信息，并希望这些内容能像生成式AI整合信息一样被汇总呈现。因此，广告商需与谷歌及其他搜索引擎更紧密合作，确保商品信息能与AI生成的答案一同展示。
针对采访者关于StubHub或Ticketmaster等平台是否愿意提供如此详尽数据的疑问，梅耶尔指出：“对比十年前与今天的搜索广告，以及Google Shopping的现状，越来越多的广告商正在提供涵盖多维度、多层面的完整库存信息。我认为这一趋势将持续下去。”
虽然梅耶尔的论述聚焦于搜索领域，但这为OpenAI和Perplexity等纯AI提供商提供了有趣的商业假设。例如，广告商可与这些公司合作，在回答精准匹配用户需求时提供赞助回复。随着AI计算成本不断攀升，探索此类新收入来源无疑是AI公司的必然选择。
披露：雅虎是TechCrunch的母公司。