要点速览
- 阿迪达斯取消在线市场平台销售禁令，简化经销商流程。
- 授权经销商可在搜索引擎广告中使用品牌关键词。
- 德国联邦卡特尔局认为此举有助于小型经销商扩大客群。
受德国联邦卡特尔局最新决定影响，小型体育用品及在线零售商迎来利好。该机构成功促使阿迪达斯放弃对互联网销售的限制。
据卡特尔局披露，阿迪达斯实行选择性分销体系，产品仅能通过授权经销商售予终端消费者。其2012年引入的电子商务条款曾广泛禁止在eBay、Amazon等大型在线市场，以及Rakuten、Yatego、Hitmeister和MeinPaket等平台销售。接到专业经销商投诉后，德国联邦卡特尔局对这家赫尔佐根奥拉赫制造商启动了调查程序。
禁止关闭销售渠道
卡特尔局主席安德烈亚斯·蒙德特（Andreas Mundt）表示：“互联网的发展给制造商和经销商带来新挑战。我们的任务是在动态环境中保持市场和机遇向双方开放。”
蒙德特强调，制造商虽可设定特定质量要求筛选经销商，但依据欧洲及德国反垄断法，不得基本关闭在线贸易等重要销售渠道。“针对阿迪达斯及Asics的调查均为试点案件，目前许多品牌正考虑采取类似措施”，他补充道。
蒙德特为小型经销商感到高兴
蒙德特对阿迪达斯允许授权零售商运营自有网店并在在线市场开店表示欢迎。他指出：“这对中小型体育用品专业经销商而言，尤其是在客流下降背景下，是扩大客户群的重要机会，消费者亦从中受益。”
调查显示，阿迪达斯已被告知，其针对市场平台的销售禁令及对授权经销商的搜索引擎广告限制存在严重竞争法风险。
销售禁令完全取消
对此，阿迪达斯提交了修订版电子商务条款，彻底取消在线市场销售禁令，并明确所有授权经销商均可自由使用品牌词作为搜索引擎广告（如Google AdWords）关键词。
据悉，监管机构正与同样因类似条款被警告的Asics Deutschland对话，探讨如何使选择性分销体系符合反垄断法要求。