[2016年书签] Superbalist 的独家数字超级大促

Superbalist 是本届 IAB Bookmark Awards 中单一品牌获奖最多的赢家，更令人印象深刻的是，他们在没有数字代理机构参与的情况下取得了这一成就。Superbalist 联合创始人兼执行董事 Luke Jedeikin 分享了这些奖项背后所蕴含的热情与品牌信念。

Superbalist.com 是一家知名的南非在线零售商，于2013年从 Citymob 更名，并于2014年与 Takealot 合并。本月早些时候在 Newtown 举行的活动中，它凭借获得“2016 IAB Bookmark 奖单品牌最大赢家”头衔而拥有了更多的数字影响力。考虑到2016年被视为该奖项迄今为止竞争最激烈的一年，本届第八届奖项更是创纪录地收到了700份参赛作品，这一成就本身便令人印象深刻。Superbalist 入围了13个最终候选名单，并凭借其新鲜且引人入胜的数字存在感和创新赢得了六项大奖，更令人惊叹的是：这一切都是在没有任何代理机构参与的情况下完成的。

Jedeikin 独家透露，为什么 Superbalist 倾向于将所有开发、文案和设计工作放在内部完成，尤其是在他们寻求机会进一步巩固其作为南非排名第一的在线青年时尚目的地地位的过程中……

1. 请简要介绍一下你们的 Bookmarks 参赛作品以及为此付出的努力

Jedeikin：该奖项有具体的提交标准：需要一份简短、精炼的创意概述，以及重要的成果展示。话虽如此，我们对此类提交经验不足，准备并不充分。团队成员一直工作到凌晨1点才提交作品，但鉴于这是我们的作品，大家热情高涨。

2. 详细阐述一下你们在没有任何数字代理机构参与的情况下工作的情况，这确实使得这些奖项更加令人印象深刻

Jedeikin：我们绝非有意贬低代理机构或其对行业的贡献。Superbalist 在包装、数字和 ATL（Above The Line）渠道上发布了惊人的大量创意内容。作为一个主要存在于数字空间的品牌，我们在内部发展相关能力是合乎逻辑的。能够证明创意卓越并非代理机构所独有，内部模式同样可行，这是一件好事。

3. 当然可以。请给我们描绘一下南非数字营销的现状

Jedeikin：南非的思维水平和创意能力一直以来都具有全球竞争力。在创意方面，我相信我们了解并与全球趋势保持一致。但目前仍处于早期阶段，大多数获奖的数字作品是为希望建立线上能力的传统线下品牌打造的。围绕基于数字表现的营销严谨性将始终由电子商务领域引领，而该领域在南非仍然非常微小。

接下来让我们看看一些数字零售创意。此处提醒您今年 IAB Bookmark 2016 的获奖者。