以移动端为核心的千禧一代给传统个人护理品牌的主导地位带来了新的挑战
在WPP和Millward Brown发布的2016年BrandZ™全球最具价值品牌百强榜中，L’Oréal Paris仍以235亿美元的品牌价值蝉联个人护理品牌榜首，同比增长1%。
凭借Infallible Matte粉底液等新品及Makeup Designer/Paris平台、Makeup Genius应用，欧莱雅巩固了领导地位；同时成功实现数字化转型，目前四分之一的营销预算已投入线上渠道。
高露洁排名上升一位至第2位，品牌价值增长2%至183亿美元，这得益于其在北美和拉丁美洲牙膏及手动牙刷市场份额的提升。
然而，尽管取得上述成绩，传统个人护理品牌在维持规模方面仍面临严峻挑战，2016年前15名品牌的总价值与上一年持平。
三大关键因素正在打破现状：小型利基品牌利用电商推动分销规模的能力、移动接入赋予千禧一代快速接触新品牌的力量，以及传统女性品牌向男性市场的拓展。
虽然这些小型挑战者尚未进入前15强榜单，但电商平台正赋予它们前所未有的影响力、更广泛的分销渠道和更大的吸引力。
亚马逊上一半的个人护理销售额来自小型品牌，Birchbox和Beauty Box等订阅服务也利用电子商务作为开拓新型个人护理产品的手段。
无论规模大小，所有品牌都必须适应更加关切的消费者，他们担心涂抹在自己皮肤上的东西。2016年的一个主要趋势是变得更加透明地披露所使用的成分。
“大型老牌品牌拥有独特的机会来反击年轻竞争对手，并留住进入个人护理市场的新消费者，”BrandZ全球负责人Doreen Wang表示，“它们具备规模和资源来开发更便捷的基于移动端的购买解决方案，但需要将此与更大的差异化相结合，以满足尽可能广泛的消费者的特定需求。”
2016年BrandZ最具价值个人护理品牌前15强
| 2016年排名 | 品牌 | 2016年品牌价值（百万美元） | 品牌价值变化 | 2015年排名 | 全球前100强排名 |
| 1 | L’Oréal Paris | 23,524 | 1% | 1 | 36 |
| 2 | Colgate | 18,319 | 2% | 3 | 54 |
| 3 | 吉列 | 16,400 | -17% | 2 | 61 |
| 4 | 兰蔻 | 8,583 | 3% | 4 | - |
| 5 | 妮维雅 | 6,756 | 4% | 5 | - |
| 6 | Garnier | 6,384 | 1% | 6 | - |
| 7 | Clinique | 6,235 | 4% | 7 | - |
| 8 | Dove | 5,448 | 3% | 8 | - |
| 9 | Estée Lauder | 4,190 | 6% | 10 | - |
| 10 | Olay | 3,917 | -3% | 9 | - |
| 11 | Pantene Pro-V | 3,908 | New | New | - |
| 12 | Crest | 3,630 | -8% | 11 | - |
| 13 | Oral-B | 2,740 | -6% | 12 | - |
| 14 | Shiseido | 2,441 | New | New | - |
| 15 | Pond’s | 2,230 | 2% | 13 | - |
今年榜单上有两个成功案例：新晋上榜的潘婷专业护理（Pantene Pro-V）排名第11位，估值为39亿美元；资生堂（Shiseido）估值为24亿美元。
潘婷近期推出的“强韧即美”（Strong is Beautiful）活动旨在帮助女孩和女性建立自信，效果尤为显著；而这家日本公司则专注于高端战略，通过Maquillage和Elixir Superieur等产品提供高度差异化的产品系列，吸引各类消费者。