要点速览
- 新生人数减少，加剧了书包制造商之间的竞争。
- 父母平均花费238欧元为孩子购置入学用品。
- 书包销售的主要季节在一月至复活节之间。
书包制造商正面临不断缩小的目标客户群：入学儿童数量正在下降。为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，需要大量的创意。
Steinmann公司（位于纽伦堡）的Thomas Prechtel表示：“当然，书包不会再被重新发明。”但由于市场空间狭窄，必须证明创新，“独特性”备受青睐。例如，学童现在可以在其关联公司Sternjakob自行设计他们的书包。Prechtel说：“入学是孩子们最重要的事件之一。”
恐龙图案及配套的雨伞
家长们也积极参与讨论：一位母亲在书包制造商Scout的Facebook页面上问道：“你们能透露一下，2014/15学年是否会有新的恐龙款书包吗？”到底是孩子还是妈妈更期待购买新书包？另一位妈妈则问，配套的雨伞、水壶和饭盒何时才能上市。“现在我们面临的问题是，我们有一款稀有的书包，但没有配套的雨伞。”
无论是否搭配配套的锥形纸袋套装，今年仍有约72万个书包等待买家。父母购买一个书包需支付约150欧元。如果加上整套配件——从手表、运动包到书桌——成本将显著增加。消费者保护组织强调，外观并非唯一重要因素。德国商品检测基金会（Stiftung Warentest）指出：“购买书包时，安全性应始终优先于设计。”此外，书包还必须适合孩子的体型。
直至复活节的销售旺季
据Prechtel介绍，大多数型号在一月至复活节期间售出——即在孩子入学前半年。如果愿意稍作等待，可以享受折扣或购买清仓款式。书包制造商在德国开展主要业务，但在奥地利和瑞士也能获利。不过，这些公司对其具体数据保持沉默。
在许多其他国家，每个学生在校都有一个储物柜，这可能使书包变得多余。鉴于国内目标群体萎缩，制造商们也越来越将目光投向海外。Sternjakob公司的Wolfgang Braun表示：“我们在拓展海外业务方面投入了大量资源。”
德国的发明
迄今为止，书包不仅是一种典型的德国传统，它甚至是在联邦德国被发明出来的。直到20世纪70年代中期，人们仍使用典型的皮革书包，后来逐渐被由防水织物和塑料制成的款式所取代。如今的书包更加现代化：以前根本没人想过要在学生书包里专门设置一个手机隔层。
许多制造商也采用柔软的书包设计，并配有背部衬垫。为了避免家长看到瘦小的孩子背上背着棱角分明的大方盒，书包边缘的塑料硬块已被取消。专门的带轮书包虽然看起来更温和，但存在争议：专家对其持否定态度。孩子们通常仍需拖拽和提起这些带轮书包，例如在公交车上、越过路缘石或上下楼梯时。批评者认为，这比将书包始终背在背上对腰部的负担更大。
如今，乐高（Lego）等玩具制造商也已进入书包市场。其他企业则依赖知名系列英雄角色的授权，如凯蒂猫（Hello Kitty）、海绵宝宝和米老鼠。家长在购买设计过于低幼的书包时需格外谨慎——否则孩子可能在上小学时就要求换第二个书包。
Teresa Tropf, dpa